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《市场营销学》综合练习题与答案

第一部分习题

一、填空题

1.市场营销学的研究对象是从()的立场出发,研究企业等组织

在市场上的()及其规律。

2.市场营销观念经历了()、()、()、()及社会营销观念,

社会营销观念强调的是()、()、()三方面的统一。

3.美国市场营销学家麦卡锡教授提出的4Ps是指()、()、

()、()。

4.市场预测的定性分析方法主要有()、()、()。

5.竞争战略一般包括()、()、()。

6.市场细分是企业依据消费者的()把某一产品的市场整体划分

为若干个消费者群的市场分类过程。细分消费者市场的依据有()、

()、()、()。

7.新产品开发的步骤包括()、()、()、()、()、()、

()。

8.服务的基本特征概括起来有:()、()、()、()。

9.市场营销管理过程包括:()、()、

()、()四部分。

10.根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖,将分销渠道分为

()和();根据商品在流通过程中所经中转环节的多少,将分销渠

道分为()和()。

11.广告决策制定过程包括:()、()、()、()、()。

12.在进行市场营销年度计划控制时,考察的指标主要有()、

()、()、()。

13.从促销的历史发展过程看,企业最先划出()的职能,其次是

(),再次是(),最后是()。

14.市场抽样方法一般可分为()和()两大类。任意抽样法属于

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(),分层抽样法属于()。

15.产品的整体概念包含三个层次,即()、()和()。产品的

质量和特色属于()。

16.市场营销学将市场分为组织市场和(),组织市场通常又被分

为()、()和()三类。

17.影响消费者购买行为的心理因素包括()、()、()、()。

18.企业在市场竞争中居于不同的地位,一般可将竞争企业划分为

四种类型,即

()、()、()、

()。

19.在市场细分以后要选择目标市场,可供企业选择目标市场的策

略有

()、()、()。

20.产品生命周期一般可分为四个阶段,即()、()、()和

()。当产品的销售量(额)和利润迅速增长,这时产品处于()阶

段。

21.企业定价的方法基本分为三大类:成本导向定价法、()和

()。成本导向定价法是企业常用的方法之一,具体包括

()、()、()和

()四种。

22.制定促销组合时应考虑的因素有()、

()、()、()。

二、名词解释:

1.市场营销

2.经营战略

3.产品生命周期

4.品牌

5.无差异性市场策略

6.个人可自由支配收入

7.集中一点战略

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8.数量折扣

9.市场占有率

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