旅游市场营销策略分析练习题.docx
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①
姓名所在地区
姓名所在地区身份证号
密封线
注意事项
1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。
2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。
一、选择题
1.旅游市场营销策略的核心要素包括哪些？
A.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略
B.市场调研、竞争对手分析、目标市场定位、营销组合
C.营销目标、营销预算、营销计划、营销执行
D.营销团队、营销培训、营销评估、营销调整
答案：A
解题思路：旅游市场营销策略的核心要素通常是指直接影响市场表现的关键因素，其中产品、价格、渠道和促销是构成这些要素的基本组成部分。
2.以下哪项不属于旅游产品策略的范畴？
A.产品设计
B.产品包装
C.产品定价
D.产品宣传
答案：D
解题思路：旅游产品策略主要关注如何设计、包装和定价产品，以吸引目标市场。产品宣传属于促销策略的一部分，不是产品策略的核心。
3.在旅游市场竞争中，以下哪种策略最有利于企业形成竞争优势？
A.产品差异化策略
B.价格优势策略
C.渠道整合策略
D.促销活动策略
答案：A
解题思路：产品差异化策略通过提供独特的产品或服务来区分自己，这是形成竞争优势的有效方法。
4.旅游市场细分的主要依据包括哪些？
A.地理、人口、心理、行为、利益
B.产品、价格、渠道、促销、服务
C.市场规模、市场增长率、市场竞争度、市场占有率、市场潜力
D.产品生命周期、市场生命周期、企业生命周期、消费者生命周期、员工生命周期
答案：A
解题思路：市场细分需要依据市场参与者的人口统计特征、心理特征、行为习惯和利益需求等，以更有效地针对不同细分市场。
5.以下哪项不属于旅游市场营销环境分析的范畴？
A.宏观环境分析
B.行业环境分析
C.企业内部环境分析
D.旅游政策法规分析
答案：D
解题思路：旅游市场营销环境分析通常包括宏观环境（PEST分析）、行业环境和企业内部环境分析，不包括特定政策法规的单独分析。
6.旅游市场调研的主要方法有哪些？
A.问卷调查、访谈、观察、实验
B.市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合
C.产品设计、产品包装、产品定价、产品宣传
D.营销目标、营销预算、营销计划、营销执行
答案：A
解题思路：市场调研的方法包括收集数据的不同技术，如问卷调查、访谈、观察和实验，它们是市场调研的核心工具。
7.以下哪项不属于旅游市场营销组合策略的范畴？
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.营销传播策略
答案：D
解题思路：传统的市场营销组合策略被称为“4P”，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。营销传播策略属于促销策略的一部分。
二、填空题
1.旅游市场营销策略的核心要素包括______、______、______、______。
市场需求分析
目标市场选择
市场定位
营销组合策略
2.旅游市场细分的主要依据包括______、______、______、______、______。
地理因素
人口统计因素
心理因素
行为因素
经济因素
3.旅游市场调研的主要方法包括______、______、______、______。
问卷调查
访谈
观察法
实验法
4.旅游市场营销组合策略包括______、______、______、______。
产品策略
价格策略
渠道策略
推广策略
5.旅游市场细分的目标是______、______、______。
提高市场占有率
提升客户满意度
增强品牌竞争力
答案及解题思路：
答案：
1.市场需求分析、目标市场选择、市场定位、营销组合策略
2.地理因素、人口统计因素、心理因素、行为因素、经济因素
3.问卷调查、访谈、观察法、实验法
4.产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略
5.提高市场占有率、提升客户满意度、增强品牌竞争力
解题思路：
1.旅游市场营销策略的核心要素需要全面考虑市场状况和营销活动，因此市场需求分析、目标市场选择、市场定位和营销组合策略是必不可少的。
2.旅游市场细分依据多种因素，包括地理、人口、心理、行为和经济因素，这些因素共同影响消费者的旅游需求和偏好。
3.旅游市场调研方法多样