国际市场营销策略练习题.doc

国际市场营销策略练习题

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.国际市场营销中，以下哪种市场进入模式适合风险较高但潜力较大的市场？

a)出口

b)合资经营

c)跨国并购

d)国际合作

2.在国际市场营销中，以下哪个因素对产品策略制定影响最大？

a)竞争对手

b)目标市场

c)供应链

d)企业资源

3.以下哪项不是国际市场营销策略中的风险？

a)政治风险

b)经济风险

c)法律风险

d)消费者需求变化

4.在国际市场营销中，以下哪种营销组合策略有利于企业快速进入新市场？

a)产品创新

b)价格优势

c)渠道拓展

d)促销活动

5.以下哪项不是影响国际市场营销定价策略的因素？

a)目标市场

b)竞争对手

c)生产成本

d)企业文化

6.在国际市场营销中，以下哪种沟通方式最有利于树立企业形象？

a)口碑营销

b)广告宣传

c)品牌代言

d)公关活动

7.以下哪项不是国际市场营销中的市场调研内容？

a)市场需求

b)竞争态势

c)目标客户

d)企业文化

8.在国际市场营销中，以下哪种策略有助于企业应对汇率波动？

a)货币多元化

b)风险分散

c)定价策略

d)供应链调整

答案及解题思路：

1.答案：c)跨国并购

解题思路：跨国并购适合风险较高但潜力较大的市场，因为它能够迅速进入目标市场，并迅速扩大市场份额。

2.答案：b)目标市场

解题思路：产品策略的制定必须紧密围绕目标市场，以满足其需求和偏好。

3.答案：d)消费者需求变化

解题思路：消费者需求变化是市场环境的一部分，而政治、经济和法律风险是国际市场营销策略中特有的风险。

4.答案：c)渠道拓展

解题思路：渠道拓展可以帮助企业快速建立市场分销网络，加快产品进入新市场。

5.答案：d)企业文化

解题思路：企业文化虽然对企业有重要影响，但不是直接影响定价策略的因素。

6.答案：d)公关活动

解题思路：公关活动可以提升企业形象，增强公众对企业的认知和好感。

7.答案：d)企业文化

解题思路：市场调研主要关注市场需求、竞争态势和目标客户，企业文化不属于市场调研内容。

8.答案：a)货币多元化

解题思路：货币多元化可以帮助企业分散汇率风险，减少单一货币波动带来的影响。

二、判断题

1.国际市场营销中，企业应根据自身实力选择市场进入模式。

答案：正确

解题思路：企业在选择市场进入模式时，需要考虑自身的资源、能力、市场定位以及目标市场的特点。不同的市场进入模式（如出口、许可、合资、独资等）对企业的要求不同，因此根据自身实力选择最合适的模式是的。

2.目标市场是制定国际市场营销策略的基础。

答案：正确

解题思路：国际市场营销的成功与否很大程度上取决于企业是否能够准确识别和选择目标市场。明确了目标市场，企业才能针对性地制定产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

3.政治风险是影响国际市场营销的主要风险因素。

答案：正确

解题思路：政治风险包括政治稳定性、政策变动、法律法规变化等，这些因素都可能对企业的国际市场营销活动产生重大影响。因此，政治风险是企业在进行国际市场营销时必须考虑的主要风险因素之一。

4.国际市场营销中的定价策略应兼顾成本、竞争和目标市场。

答案：正确

解题思路：定价策略是国际市场营销的重要组成部分。企业在制定定价策略时，需要综合考虑产品的成本、竞争对手的定价以及目标市场的接受程度，以保证定价既能覆盖成本，又能具有竞争力。

5.在国际市场营销中，广告宣传是最有效的沟通方式。

答案：错误

解题思路：虽然广告宣传是国际市场营销中常用的沟通方式，但它并非最有效的沟通方式。根据不同的市场和文化，其他沟通方式（如公关、人员销售、社交媒体营销等）可能更有效。

6.企业在进入国际市场时应重视市场调研。

答案：正确

解题思路：市场调研是国际市场营销成功的关键步骤。通过市场调研，企业可以更好地了解目标市场的消费者需求、竞争格局、市场趋势等，从而制定更有效的市场进入策略。

7.货币多元化是应对汇率波动的一种有效策略。

答案：正确

解题思路：货币多元化可以帮助企业分散汇率风险，通过持有多种货币来平衡汇率