国际市场营销战略备考练习题集.docx
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①
姓名所在地区
姓名所在地区身份证号
密封线
注意事项
1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。
2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。
一、选择题
1.以下哪个不是国际市场营销战略的核心要素？
a.市场分析
b.产品策略
c.价格策略
d.销售渠道策略
答案：d
解题思路：国际市场营销战略的核心要素通常包括市场分析、产品策略、价格策略和销售渠道策略。销售渠道策略属于核心要素之一，因此选项d不是核心要素。
2.下列哪个不是国际市场营销战略的制定阶段？
a.现状分析
b.目标市场选择
c.市场定位
d.营销组合策略
答案：d
解题思路：国际市场营销战略的制定阶段通常包括现状分析、目标市场选择和市场定位。营销组合策略属于战略实施的范畴，而非制定阶段，因此选项d不是制定阶段的内容。
3.国际市场营销战略中，以下哪种市场进入模式适合企业初期进入新市场？
a.独立经营
b.合资
c.并购
d.分销代理
答案：d
解题思路：企业初期进入新市场时，分销代理模式适合，因为它可以帮助企业在当地建立销售网络，降低初期风险。独立经营、合资和并购通常需要较高的资本投入和风险。
4.以下哪种不是国际市场营销战略中的风险类型？
a.政治风险
b.经济风险
c.文化风险
d.法律风险
答案：d
解题思路：国际市场营销战略中的风险类型通常包括政治风险、经济风险和文化风险。法律风险虽然存在，但通常不作为独立的风险类型，而是包含在其他风险之中。
5.在国际市场营销中，以下哪种产品策略有利于品牌形象的塑造？
a.产品创新
b.产品差异化
c.产品多样化
d.产品标准化
答案：b
解题思路：在国际市场营销中，产品差异化策略有利于品牌形象的塑造，因为它能够突出产品的独特性，吸引消费者。
6.国际市场营销中，以下哪种价格策略有利于提高企业市场份额？
a.成本加成定价
b.需求导向定价
c.竞争导向定价
d.成本导向定价
答案：c
解题思路：在国际市场营销中，竞争导向定价有利于提高企业市场份额，因为它能够根据市场竞争情况调整价格，以吸引更多消费者。
7.国际市场营销战略中，以下哪种销售渠道模式适合企业初期进入新市场？
a.直接渠道
b.间接渠道
c.互联网渠道
d.跨国销售
答案：b
解题思路：企业初期进入新市场时，间接渠道模式适合，因为它可以通过当地分销商和代理商建立销售网络，降低进入新市场的风险。
8.在国际市场营销中，以下哪种市场定位有利于提高产品竞争力？
a.独立定位
b.市场细分定位
c.比较定位
d.领导定位
答案：b
解题思路：在国际市场营销中，市场细分定位有利于提高产品竞争力，因为它可以将产品定位在特定细分市场，满足特定消费者的需求。
二、填空题
1.国际市场营销战略的制定过程包括_______、_______、_______、_______。
答案：市场调研、目标市场选择、市场细分、市场定位。
解题思路：制定国际市场营销战略首先要进行市场调研，了解目标市场的需求；然后根据市场调研结果选择目标市场；接着进行市场细分，将市场划分为不同的消费群体；最后根据市场细分结果进行市场定位，确定产品或服务在目标市场的竞争地位。
2.国际市场营销战略的核心要素包括_______、_______、_______、_______。
答案：市场环境分析、竞争对手分析、目标市场分析、自身条件分析。
解题思路：国际市场营销战略的核心要素包括对市场环境的全面分析，了解市场趋势和机会；对竞争对手的分析，掌握竞争对手的优势和劣势；对目标市场的分析，确定目标市场的需求；以及自身条件的分析，包括资源、能力等。
3.国际市场营销中，市场进入模式主要有_______、_______、_______、_______。
答案：直接出口、间接出口、许可证贸易、合资经营。
解题思路：国际市场营销中，市场进入模式根据企业自身的资源和目标市场的特点选择。直接出口是指企业直接向国外市场出口产品；间接出口是指通过中间商出口；许可证贸易是指授权国外企业使用自己的商标、专利等；合资经营是指与国外企业合作成立合资公司。
4.国际市场营销战略中的风险类型包括_______、_______、