民航业经济环境变化下的营销策略分析.docx

民航业经济环境变化下的营销策略分析

目录

民航业经济环境变化下的营销策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

民航业经济环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1经济环境变化背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2民航业经济环境特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

民航业市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1市场需求变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2市场竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

营销策略调整方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1调整营销目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2优化产品与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

营销策略具体措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1价格策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.1个性化定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.2季节性定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2推广策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.1社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2.2合作营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3服务策略提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.1客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3.2用户体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

营销渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1线上渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.1.1电商平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.1.2自有平台开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2线下渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2.1销售网点布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2.2航空公司合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1营销效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1.1营销成本效益分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.1.2市场占有率分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.2营销策略持续优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.1国内外民航业营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

7.2案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

8.1营销策略总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

8.2民航业营销未来趋势展望．．