《市场营销学概要》教学课件.ppt

市场营销学概要;市场营销的定义与本质;市场营销的发展历程;营销的基本职能;营销环境分析;市场细分理论;战略性市场营销;营销伦理与社会责任;营销理论的科学基础;市场营销的系统方法;消费者行为概述;消费者购买决策过程;消费者心理学;文化对消费行为的影响;个人因素与消费选择;消费者细分技术;消费者忠诚度管理;市场研究基础;定性研究方法;定量研究方法;数据收集技术;市场调研工具;竞争情报收集;市场预测技术;营销战略制定;竞争战略理论;市场进入策略;品牌战略;营销组合策略;产品策略;定价策略;渠道管理;促销与沟通;数字营销概述;社交媒体营销;现代营销趋势;营销伦理与可持续发展;全球化营销;营销绩效评估;客户关系管理;数据驱动营销;创新营销方法;B2B营销;服务营销;零售营销;体验营销;个性化营销;社会化营销;移动营销;内容营销;影响力营销;智能营销;营销技术;跨界营销;风险管理;营销创新;未来营销展望;营销能力建设;职业发展路径;课程总结与启示