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第五章市场分析

一、简答题

1.简述类推预测法及其划分种类？

2.简单移动平均法的应用范围是什么？

3.一元回归分析法的预测过程是什么?

4.预测某地区今后三年的洗衣机的需求潜在量。据预测，某地区居民消费购买力在今后三年每年递增7%，洗衣机

在消费中的比重每年递增10%，目前，该地区居民消费购买力为200亿元，洗衣机在消费品中的比重为2‰，洗衣机

的价格为2000元每台，预计在今后三年内变动不大，试预测该地区今后四年洗衣机的需求潜在量。

5.简述消费系数法？

6.简述点面联想法的实施程序。

7.

上图为指数平滑法工作流程图，请写出A、B过程的名称。

8.反映国民经济的指标有哪些？

9.一次平滑指数公式是什么？

二、阅读理解

10.某地区政府部门委托某工程咨询公司对本地区的能源利用状况进行市场调查。调查统计的该地区2020年能源消

耗和产值情况见下表：

用户居民家庭工业企业服务企业机关单位其他企业合计

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数量

12521.20.10.2128.5

（万户）

年能耗

1005003028640

（万吨煤）

产值

-2506005080980

（亿元）

为了资源可持续利用，该地区政府部门要求到2025年该地区能源消耗总量控制在700万吨标准煤以内，并据此制定相应

的5年规划。

按照目前发展思路，初步规划方案预计2025年该地区各类用户的数量分别达到：居民家庭150万户，工业企业2.3万户，

服务企业1.4万户，其他行业0.3万户，机关事业单位数量不变。

该地区的地区生产总值和三次产业增加值相关数据如下表所示：

年份20002005201020152020

GDP总量11522764463868579175

第一产业产值184246208288303

第二产业产值5591357246731023892

第三产业产值4091161196334674980

（注：计算结果保留两位小数）

（1）根据背景材料中表格，分析该地区2000年以来产业结构的变化情况。

（2）通过上述分析，为合理降低该地区2025年能源消耗总量，阐述在规划中应提出的建议措施。

（3）若采用德尔菲法对该地区能源消耗情况进行预测，写出工程咨询公司的工作程序。

（4）若各用户的年单位能源消耗量不变，用消费系数法预测2025年该地区各用户能源需求量和地区总需求量，并

判断是否符合该地区能源消耗总量控制指标要求。

11.受甲企业委托，某咨询公司为其生产经营的A、B、C、D、E五类家电产品进行市场分析，调研发现：

（1）A、B产品是经营了多年的老产品，其业务量占总业务量的70%，是企业75%的利润来源，在区域市场占主导地

位，但从2018年开始市场销售增长率已呈下降趋势，数据变化情况与该时期家电行业A、B产品的市场变化趋势相

符；

（2）C产品是新兴业务，2019年销售增长20%，且在该区域内尚未有同类产品出现；

（3）D产品是高端产品，利润率高，销售年增长不低于10%，但该区域竞争激烈，两家主要竞争对手的市场份额占

70%以上，而甲企业只占10%左右。

（4）E产品市场竞争激烈，甲企业需要通过低价竞争作为主要的竞争策略。该产品近5年的销售资料如下表所示。

（销量单位：万台）

（1）分析A、B产品分别属于产品生命周期的哪个阶段，该阶段