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《市场营销领域本体论》课件.ppt

发布:2025-04-11约小于1千字共60页下载文档
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市场营销领域本体论;课程概述;第一部分:本体论基础;什么是本体论?;本体论与认识论的关系;市场营销中的本体论问题;第二部分:市场营销本体论的发展;早期市场营销思想中的本体论;现代市场营销本体论的转变;后现代市场营销本体论;第三部分:市场本体论;传统市场定义的局限性;市场的本体论重新定义;市场动态理论的本体论基础;数字化时代的市场本体;第四部分:消费者本体论;传统消费者理论的本体论假设;行为经济学对消费者本体的重新认识;消费者身份理论的本体论视角;数字时代的消费者本体;第五部分:品牌本体论;品牌的本质是什么?;品牌个性的本体论基础;品牌资产的本体论;数字时代的品牌本体;第六部分:产品与服务本体论;产品的本体论定义;服务主导逻辑下的产品本体;体验产品的本体论;数字产品与服务的本体特征;第七部分:价值本体论;价值的本体论定义;价值共创的本体论基础;多维度价值观的本体论;数字经济中的价值本体;第八部分:营销传播本体论;传播的本体论本质;整合营销传播的本体论基础;数字营销传播的本体特征;社交媒体营销的本体论;第九部分:营销伦理本体论;营销伦理的本体论基础;可持续营销的本体论;社会责任营销的本体论视角;数字时代的营销伦理新议题;第十部分:营销研究方法论的本体论基础;实证主义与解释主义的本体论差异;混合研究方法的本体论基础;质性研究方法的本体论前提;大数据研究的本体论思考;第十一部分:市场营销学科本体论;市场营销学科的本体定位;市场营销理论的本体论基础;市场营销学科的发展趋势;数字时代市场营销学科的重构;;基于本体论的市场洞察;;营销创新的本体论指导;总结与展望

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