第二章国际市场营销双语.ppt

Part II International Marketing Environment 第II篇 国际市场营销环境篇 Chapter 2 International Political and Legal Environments 第2章 国际市场营销的政治环境和法律环境 导入案例 中国企业在利比亚战争中遭受难以估量的损失 This chapter includes: Political Environment of International Marketing Legal Environment of International Marketing 国际市场营销的政治环境 国际市场营销的法律环境 2.1 Political Environment of International Marketing 2.1.1 Political Environment Factors influencing International Marketing 2.1.2 Influence of Political Environment on International Marketing 2.1.3. Forecasting and Reducing Political Risks 国际市场营销的政治环境因素 政治环境对国际市场营销的影响 政治风险的预测及防范 1. International Political Environment 1. International Political Situation 2. States Relations 3. Nationalism 国际政治局势 国家间关系 民族主义： 民族主义是一种意识形态。这种信念是建立在国家、种族的划分和民族同一性基础上的。 可口可乐汇源收购案 2. Domestic Political Environment 政治制度 政治稳定性 政策连续性 行政干预 行政效率 2.1.2 政治环境对国际市场营销的影响 进入风险 经营风险 转移风险 没收(Confiscation) 征用（Expropriation） 进口限制（Import Restrictions） 税收控制(Tax Controls) 价格控制(Price Controls) 2.1.3.政治风险的预测及防范 1. Forecasting Political Risks 2. Reducing Political Risks 政治风险预测 政治风险的应对及预防措施 表2-1 PRS集团提供的部分亚洲国家政治风险预测的情况 2.2 Legal Environment of International Marketing 2.2.1 Legal Environment Factors Influencing International Marketing 2.2.2 International Legal Environment 2.2.3 Domestic Legal Environment 2.2.4 Settlement of International Disputes 国际市场营销的法律环境因素 国际法律环境 目标市场国的法律环境 贸易争端的解决方式 2.2.1国际市场营销的法律环境因素 对企业来讲，法律环境就是“商业游戏”的竞争规则。 国际营销所面临的法律包括三个方面： ①与国际营销有关的国内法律； ②国际性法律与组织； ③国际营销面对的国外法律体系。 2.2.2 国际法律环境 1.国际贸易相关立法 贸易壁垒 技术性贸易壁垒 反倾销 2.知识产权保护立法 WIPO TRIPS 2.2.3 目标市场国的法律环境 普通法系 成文法系 伊斯兰法系 马克思社会主义法系 2.2.4贸易争端的解决方式 1.WTO解决争端的方式 磋商 斡旋 调解/调停 仲裁 专家组程序 上诉机构程序 争端解决机构决定、监督实施、制裁 2. 国际商事仲裁(Atbitration) 《中华人民共和国环境保护法》，《中华人民共和国节约能源法》等 环境资源保护 《中华人民共和国矿山安全法 》，《中华人民共和国劳动合同法》等 劳动与社会保障 《中华人民共和国证券法》，《中华人民共和国公司法》，《中华人民共和国保险法》，《中华人民共和国合同法》，《中华人民共和国商业银行法》等 市场运营监管 《中华人民共和国对外贸易法》，《中华人民共和国中外合资经营企业法》，《中华人民共和国外资企业法》等 对外经济管制 《中华人民共和国企业破产法》，《中华人民共和国消费者权益保护法》，《