关于我国农村旅游商品开发的思考.pdf

第21卷 第2期 北京工商大学学报(社会科学版) Vol.21No.2 2006年3月 JOURNALOFBEIJINGTECHNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITY(SOCIALSCIENCE) Mar.2006 J令七卜我 国习舞才寸才良游 AT 品 弓卜发 的J电考 刘晓芬 (北京工商大学 商学院，北京 100037) 摘 要:2006中国乡村游”的序幕已拉开。我国旅游业的快速发展，推动着旅游细分市场的形成，农村旅游已成为我国 旅游市场开发中巨大的且极具潜力的市场。购物，作为旅游活动的六大要素之一，旅游商品销售增长乏力，已成为制约我国 旅游发展的瓶颈，这个瓶颈，同时羁绊着农村旅游的拓展。开发农村旅游商品，不仅在推动我国农村旅游发展，而且将在解 决农民增收、改变农村状况、实现农业深度发展方面发挥更大的作用。 关键词:旅游业;农村旅游;农村旅游商品;旅游商品开发 中图分类号:F59 文献标识码:A 文章编号:1009-6116(2006)02-105-05 改革开放虽然给中国农村及农民较大变化， 要的现代经济产业。 但在一个拥有九亿农民的发展中国家，从根本上 改革开放后，在我国国民经济平稳快速增长的 兴农、富民，仍然是一项长期而艰巨的任务。在两 条件下，仅19%至2005年10年间，国内旅游收人 会上，中共中央和国务院仍然提出把 “三农”问题 平均增长率、旅游外汇收人平均增长率分别达 作为当前的工作重心来抓，表明农业问题仍然是 14.99%和14.35%，超过GDP增长速度。在此期间 我国经济建设中的关键和重头，农民增收也成为 )，从国内第三产业各行业增幅看， 各地各级领导班子需迫切解决的问题。近年来，随 批发零售平均增长10.6%，其他行业零售贸易平均 着生态旅游、民俗旅游需求的兴起，在我国一种新 增长5.2%，对外贸易年平均增长17.5%，交通、运 的旅游形式— 农村旅游带着旺盛的生命力走人 输、仓储、邮电、通信平均年增长10.9%,旅游业已成 人们的生活，并形成旅游市场的重要份额。由于这 为国民经济各行业中增长最快的行业之一。 种旅游需求的方兴未艾和旅游产业的特点，农村 在国际上，中国旅“游外汇收人”、“旅游人境 旅游商品开发问题对农村旅游市场的健康发展， 人数”2001年已双双达第五位，遭 “非典”严重打击 在解决农民增收、提高农民素质、实现农村改观方 的2003年，排名仍居世界第七和第五位，2004年 面有着举足轻重的作用。 恢复且上升为世界排名第五位和第四位。中国，名 为贯彻落实中央十六届五中全会精神和2005 副其实地跨人世界旅游大国之列。 年中央经济工作会议部署，落实党中央、国务院关 不容我们懈怠的是，要实现中国从旅游大国 于 “要扎实推进社会主义新农村建设、进一步做好 到旅游强国的迈进，实现到2020年旅游总收人 三‘农’工作”的战略安排，更好地发挥旅游在建设 3.6万亿元人民币的目标，需保持未来平均每年达 社会主义新农村中的优势和作用，国家旅游局确 11%的增长速度。这“是一个超高速的发展，这种超 定今年全国旅游宣传主题为2“006中国乡村游”。 高速的发展就要求超常规的发展”，而 “只靠数量 一、旅游商品开发滞后已成为我国旅游业发 型增长是很难实现”。我以为，这将是一个以旅游 展的瓶颈 商品开发为突破口，以中华民族文化为基础，以社 旅游业是以销售无形服务和有形商品为运行 会科技为动力，以增强产业内涵发展为核心的中 基础，满足旅游消费者对更高一级物质和精神需 国旅游业新一阶段探索之路。 收稿日期:2006-02-10 作者简介:刘晓芬(1958-)，女，山西塑州人，北京工商大学商学院副教授。 ·105·