网络营销与推广试题试卷及答案.doc
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《网络营销与推广》课后习题参考答案
第1章
一、不定项选择题
1.A
2.ABCD
3.B
二、简答题
1.网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是借助于互联网技术来有效地满足顾客的需求与欲望，从而实现企业营销目的的活动。简单来说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
(1) 网络营销不是孤立存在的
(2) 网络营销不等于网上销售
(3) 网络营销不等于电子商务
2.(1)搜索引擎营销
(2) 搜索引擎优化
(3) QQ营销
(4) 微博营销
(5) 微信营销
(6) 视频营销
(7) 软文营销
3.网络创意的三要素包括（1）创意概念形成（2）选择载体（3）表现手法
三理论包括：（1）魔岛理论（2）修正理论（3）拼图理论
第2章
一．不定项选择题
1．C
2．A
3．ABCDEF
二．判断题
1．×
2．×
3．√
三．简答题
1．①明确调查目的，②确定调查对象，③确定调查内容，④确定调查方式方法，⑤控制调查进度，⑥经费预算。
2．①在线交流调查法，②网上观察法，③网上问卷调查法。
第3章
一、单选题
1.D
2.B
3.A
4.D
5.B
二、判断题
1.X
2.√
3.√
4.X
5.√
三、简答题
1.国字型布局、T字型布局、标题正文型布局、左右框架布局、上下框架布局、综合框架型布局等。
2.（1）符合相关的法律规范和道德习俗
（2）与企业名称或公司品牌等内容相关联
（3）域名应好记、好听、好拼写、好识别
（4）域名应有一定的含义
3.（1）网站策划与建设期
①网站推广容易被忽略
②网站推广的统筹部署难度较大
③网站设计的合理性及推广效果很难立即得到验证
（2）网站发布初期
①推广预算较为充裕
②推广方法较为盲目
③推广的关键是提升用户认知度
（3）网站增长期
①效果导向的推广方法得到推崇
②网站推广目标发生转变
（4）网站稳定期
①网站访问量增速放缓
②追求效益是网站推广的目的
第4章
一、不定项选择题
1．B
2．AC
3．D
4．AD
5．D
二、简答题
1．（1）标题的设定（2）关键词密度（3）网站内容优化（4）外链与内链
2．站内关键词的密度可以在设计网站的时候就考虑到，将一些带有关键词的标签分布到内页模板中的各个位置，当添加文章后，通过生成后，让关键词的密度自然得达到2%，这样编辑添加文章时，不用特意去考虑关键词的密度就可以达到.
3．（1）适于中文搜索用户使用；（2）百度知道和百度百科两个重量级产品可以弥补机器搜索引擎的不足；（3）中文用户多，非常清楚中文用户的使用习惯，中文用户会感觉很亲切；（4）专注于中文网页的索引，索引中文网页多，拥有中文分词技术等多项专利。
第5章
一、不定项选择题
1.ABCD
2.ABCD
3.A
二、简答题
1．从微博营销、今日头条营销的策略和技巧方面回答。
2．微博营销具有方便快捷、进入门槛低、覆盖面广、互动性强、见效快和传播快的特点；问答营销具有互动性、针对性、广泛性、媒介性、可控制性的特点；网络视频直播营销有用户更年轻化、视觉感官更立体、实时互动更快和话题性更鲜明的特点；短视频营销具有性价比更高、更具真实性、社会化媒体属性更强和更能形成品牌特色的特点等。
3.开放试题，答案不唯一。
参考答案：短视频平台迎来洗牌期--行业竞争加剧，整合、出海和下沉是平台突围之路。
当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来两年用户红利期逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期，平台方为了应对行业变局，将会呈现出三种大趋势：
（1）整合和淘汰，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰；
（2）拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开始大量征战海外蓝海市场；
（3）业务下沉，在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN（有能力和资源帮助内容生产者的公司）业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒。
第6章
一、不定项选择题
1．B
2．A
3．ABCD
4．C
二、简答题
1．传播范围广；非强迫性传播咨询；用户数量可以准确统计；更具实时性且成本更低廉；交互性和感观性更强；营销更精准。
2．横幅广告；按钮广告；文本链接广告；电子邮件广告；竞赛和推广式广告；插播式广告；富媒体广告；视频广告；分类广告；APP广告；社群广告等。
3.（1）PC端企业网站主页形式和移动端企业APP形式
（2）