《电子商务——网络经济与管理》-公开课件.ppt

The law of diminishing marginal utility 在技术水平不变的条件下，在连续等量地把某一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变生产要素小于某一特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递增的；当这种生产要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递减的。 But these two classic laws of market economy can’t work in network economy. Do you know why? Company Logo 网络经济是建立在信息技术和计算机的基础上而开展的经济，也可以被称为数字经济，网络经济下的产品就是数字产品. 所谓的数字产品就是在网络经济交易中能够被数字化，并通过网络进行传播的事物，包括网络游戏、网络歌曲、网络公共服务等。 Company Logo 数字产品的特点在于它的创作过程就是它的开发过程，而它投入市场可以算成产品的市场进入过程，数字产品的拷贝就是其再生产的过程。 因此对于数字产品来说，生产一个产品和生产N个产品的成本是一样，因为再生产的过程，即拷贝的过程成本几乎为0，即边际成本为0，这样的话边际成本为零，企业就可以大规模复制数字产品，而不必担心收益的递减。 Company Logo We can also see this from the three famous laws of network economy. Metcalfes Law 基于每一个新上网的用户都因为别人的联网而获得了更多的信息交流机会。它指出了网络具有极强的 “外部性”和正反馈性：联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。这样，我们可以看出梅特卡夫法则指出了从总体上看，消费方面存在效用递增——原来的需求创造了新的需求。 Company Logo Moores Law 摩尔定律，它的背后实际上是学习曲线(Learning Curve) 学习曲线说明了随着产出的增加，厂商不断改进它的生产，结果单一产品的生产成本不断下降。 这是关于收益递增的真正原因，因为它显示了一条下降的边际成本曲线。 Company Logo Davidows Law 达维多定律说明网络经济中的主流化现象(Mainstreaming phenomenon)。 由于协同价值(Synergy Value)和锁入效应(Lock in effect)的影响，消费者对于一些网络产品的使用产生习惯性，他们的消费行为显示出巨大的黏性。这些消费者很难再转而使用其他相似的同类产品，从而使厂商拥有不断增加（至少不会减少）的消费者数量。 Company Logo Network Effect and Network Externality 网络外部性的概念最早是由Rohlfs (1974)提出的，他指出网络外部性是需求方规模经济的源泉。当一种产品对消费者的价值随着其他使用者数量增加而增加时，就说这种产品具有网络外部性。 Katz和Shapiro 在1985年对网络外部性进行了较为正式的定义： 随着使用同一产品或服务的用户数量变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。 网络外部性广泛存在于电信、航空等领域，是传统经济学中的外部性在网络系统中的表现。 Company Logo Company Logo Diagram 自有价值 在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值 Value 协同价值 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值 网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性 直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。 间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值，例如软件与硬件。 Company Logo 只有当市场参与者不能把网络效应内在化(Internalize)，即网络效应不能通过价格机制进入收益或成本函数的时候，网络效应才可以被称为网络外部性。 一般地，我们把使用者从用户网络中获得的额外的福利变化定义为网络效应，而网络外部性仅仅是网络效应的一种表现形式。 Company Logo Contact me if you need help! Company Logo Company LOGO 第2章 网络经济与管理 Chapter 2 Network Economy and Management General Review of the Learning points Conception Connotation Components Development Characteristics Funct