(中职中专)网络营销完整版课件汇总全书电子教案(最新).ppt

为了避免其 他网站的混淆 避免竞争者因域名拼写错误等原因而获得好处 保护品牌名称或注册商标 让用户可以根据公司名称猜想你的域名 为拓展业务注册域名 注册汉语拼音域名 保持国际域名和 国内域名的统一 域名策略 如果同一个名称的国际域名和国内域名不属于同一个网站，显然也是很麻烦的一件事情，应该尽量避免这种现象发生。 我国因特网域名纠纷案首次胜诉 资料来源： 2000/04/20?10:20 科技日报 　　本报讯江苏省金图科技有限责任公司于4月1日收到了来自“国际知识产权组 织仲裁与调解中心”的电子邮件，告知该公司在与美国电子商务（infospace）公 司的因特网域名纠纷案中胜诉，infospace公司的投诉理由不成立，金图公司合 法地拥有WWW．mi?croinfospace．com域名。据悉，这是我国众多跨国因特网 域名纠纷案中，第一例经国际知识产权组织仲裁而胜诉的案例。 　　江苏金图科技有限责任公司是去年9月新成立的一家软件企业，主要从事开 发GIS应用软件、国土资源管理信息系统、智能医疗软件等。目前国土资源管理 系统软件已经在无锡、宜兴等地的国土局进行试用。该公司是去年11月27日按国 际惯例向INTERNIC注册了WWW．microinfospace．com域名，取意为“微信息 空间”。 　　今年2月16日，美国电子商务公司向国际知识产权组织仲裁与调解中心提起 仲裁，投诉江苏省金图公司注册的域名与该公司注册的商标（INFOS?PACE） 及域名WWW．infospace．com（中文意为“信息空间”）相似，并被恶意注册和 使用，误导了因特网上的用户，因此认为金图公司无权拥有该域名，要求金图公 司立即把此域名转让给该公司。 　　金图公司在3月17日向国际知识产权组织仲裁与调解中心提交的申辩书中阐 述了3点反对理由，得到“国际知识产权组织仲裁与调解中心”的支持。 本课是围绕“以网络营销为导向的企业网站功能”展开的， 企业网站不仅代表着企业的网络品牌形象，同时也是开展 网络营销的根据地。网站建设的水平对网络营销的效果有 直接影响。建设一个真正有用和有效的网站，就必须充分 考虑“网站的命名”和采用有效的“多域名策略” 课堂小结 3.3 网站建设及网页设计 网站建设原则 创建网站步骤 网页设计 你知道如何建一个网站吗？ 目的性 原则 专业性原则 实用性原则 易操作性原则 艺术性原则 性能原则 维护性原则 网站建设原则 网站建设是电子商务专业人员的基本技能，企业网 站建站有7条基本原则。 品牌形象 产品展示 发布信息 顾客服务 顾客关系 网上调查 网上联盟 网上销售 通过网站上的在线调查表，可以获得用户的反馈信息。 网上调查是获得第一手市场资料有效的调查工具。 网站的8个基本功能 品牌形象 产品展示 发布信息 顾客服务 顾客关系 网上调查 网上联盟 网上销售 为了获得更好的网上推广效果，需要与供应商、经销 商、客户网站、以及其他内容互补，或者与相关的企 业建立合作关系，没有网站，合作就无从谈起。 网站的8个基本功能 供应商 经销商 客户网站 其他合作伙伴 企业网站 品牌形象 产品展示 发布信息 顾客服务 顾客关系 网上调查 网上联盟 网上销售 一个功能完善的网站（如海尔网站）本身就可以完成订单 确认、网上支付等电子商务功能，即网站本身就是一个销 售渠道。 网站的8个基本功能 品牌形象 产品展示 发布信息 顾客服务 顾客关系 网上调查 网上联盟 网上销售 【要求】：请同学们把“交易环节”与“网站功能”对比， 有哪些可以对应起来？ 任务2 企业网站功能 消费者网上购物交易环节 选择知名网站 网上搜索产品信息 比较产品的性价比 询价 对产品提出疑问 选择商品 网上订购（下订单） 网上支付 送货 交易成功 企业网站的形式 综合电子商务型 产品销售型 信息发布型 企业网站的形式 综合电子商务型 产品销售型 信息发布型 信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布。 ● 企业网站的形式 综合电子商务型 产品销售型 信息发布型 在企业信息发布基础上，增加产品销售和网上支付的功能，就是网上销售型企业网站。 ● 企业网站的形式 综合电子商务型 产品销售型 信息发布型 企业网站的高级形态，不仅仅将企业信息发布到互联网上，也不