宝洁联合利华垄断经典案例.ppt

THANK YOU FOR WATCHING 垄断经典案例分析 普特南：你能不能给我提点建议？ 克兰多尔：可以，我给你提个建议。将你们的……收费提供 20%，第二天早上我也提高收费。 普特南：罗伯特，我们…… 克兰多尔：你可以挣更多的钱，我也是。 普特南：我们不能谈论有关定价的事。 克兰多尔：噢……霍尔德。我们可以谈论任何……我们想谈的事情。 ——布拉尼夫公司的霍尔德.普特南与美国航空巨头 罗伯特.克兰多尔这两位航空巨头的谈话录音 市场的类型 按产品或服务供给方的集中程度分类 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 买方垄断市场与买方垄断市场 市场的类型 市场类型 厂商 数目 产品差别程度 对价格控制 的程度 进出一个行业 的难易程度 接近哪种 市场情况 完全竞争 垄断竞争 寡头 垄断 很多 很多 几个 一个 完全无差别 有差别 有差别或无差别 唯一的产品， 没有替代品 没有 有一些 相当程度 很大程度， 但经常受到管制 很容易 比较容易 比较困难 很困难，几乎 不可能 一些农产品 香烟、糖果 钢铁、汽车 公共事业，如水、电 寡头垄断市场的特点 市场当中只有少数几个厂商，每个厂商生产同质或者有差异的产品。 厂商之间存在相互依存性，一个厂商在采取行动时必须要考虑其他厂商的反应。这是寡头垄断市场最突出的特点。 垄断性竞争市场的特点 大量厂商：有许多厂商争夺相同的顾客群体，每个厂商的市场份额都不大。 产品差异：不同的厂商生产的产品是有差异的，但相互之间具有较高的替代性。 自由进入：厂商可以自由进入或退出该行业。 化妆品、服装、食品、餐馆、影视娱乐、家用小电器等很多行业都属于垄断竞争市场。 几种市场结构的比较 各种市场结构中厂商行为和市场均衡的特点 企业数量 产品类型 一家企业 垄断 寡头垄断 几家企业 有差别 垄断竞争 完全竞争 无差别 市场结构的分类 市场垄断的涵义及特点 垄断：一种产品只有一个卖家，或市场的全部或部分份额由一家企业所占有，企业有确定市场价格的权利。 1) 一种商品只有一个生产者 市场需求曲线就是垄断厂商的需求曲线 2) 没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性，需求交叉弹性等于零 3) 巨大的行业壁垒，使潜在的竞争者不能进入市场。 4）信息不充分 垄断形成的原因 一般认为，垄断的基本原因是进入障碍，也就是说，垄断者能在其市场上保持唯一卖者的地位，是因为其它企业不能进入市场并与之竞争。进入障碍的产生垄断的原因有三个： 资源垄断：关键资源由一家企业拥有。 政府创造垄断：政府给与一家企业排他性地生产某种产品或劳务的权利。 自然垄断：生产成本是一个生产者比大量生产者更有效。 为什么会有垄断？ 垄断主要能给企业带来高额的利润 对于竞争企业：P=MR=MC 对于垄断企业：PMR=MC 成本与收益 Q* 需求（D） 平均成本（AC） 边际成本（MC） 垄断价格P* 边际收益（MR） E A 产量 左图为垄断企业的利润图 表明在给定价格下企业进行生产，有别于正常的供给曲线 垄断的组织形式 卡特尔 卡特尔是最早出现的、也是最简单的垄断组织形式。它是生产同类商品的大企业， 通过签订关于产品价格、销售市场、生产规模等协定而建立的垄断组织。比较流行的卡特尔有三种：①划分销售市场的卡特尔；②规定统一价格的卡特尔；③规定生产规模的卡特尔。 辛迪加 辛迪加是同一生产部门的少数大企业通过签订关于销售商品和采购原料的协定而建立的垄断组织。参加辛迪加的企业，其商品销售、原料购买，都必须由总办事处统一办理。 托拉斯 托拉斯是由若干生产同类商品的大企业或产品有密切联系的大企业互相联合而组成的垄断组织。在托拉斯内，一切有关生产、销售和财务等等业务，均由托拉斯理事会统一处理，而原来的企业主则成为托拉斯的股东。? 康采恩 康采恩是由不同经济部门的许多大企业联合组成的垄断组织。参加康采恩的既有单个的企业，又有其他的垄断组织如辛迪加、托拉斯;既有工业企业，又有商业企业、交通运输企业以及银行和保险公司等。其中最大的银行或企业则是这个庞大复杂组织的核心。康采恩最明显地表现出帝国主义时期银行垄断资本和工业垄断资本相结合的特点。垄断组织形式的不同，主要是由垄断程度和组织方式的不同决定的。不论何种形式的垄断组织，其本质都是一样的。它们凭借在生产和市场上的垄断地位，对国内外广大无产者和劳动人民进行残酷剥削和掠夺，以获取高额垄断利润。 垄断的危害 1破坏了人类进步与生存的竞争机制。 2价格垄断拉高整个社会成本 3行业垄断导致有效投资不足 4行政垄断滋生腐败毒瘤 5