世纪江南整合推广方案(定稿).doc

紫晶商业广场整合推广执行案 说明：本案结合《项目全程营销方案》所给出的方向性指导，进一步细化“紫晶商业广场”（以下简称“项目”）的整合推广细节。本案只出文本执行策略，涉及到设计表现由广告公司出方案。阶段推广主要围绕“” 、“”等主题来开展。 筹备期： 策略：前期物料制作和卖场工地布展为主。 执行内容： 一、核心VI设计 1、LOGO设计 2、延展系统 3、 二、现场包装工地围墙 说明：主街围墙的宣传效果最佳，建议尺寸为：高3米×长100米，材料为木板底、喷绘画面。 文案：a 江南 旺铺 b c 产权现铺 财富滚滚 要素：logo、紫晶财富热线、开发商 楼体招示布 文案：a 占江南中心 抢铺 现铺 街铺 财铺 8元/㎡起 热卖中 b 没理由不 “旺” 1条财脉——金沙大道 2大财源中站——大沙田、江南物流枢纽 30万人口——财富优势聚集区 要素：紫晶财富热线 导示牌 文字：欢迎抢占江南财富 4、条幅 1 金沙大道 城市新财脉 黄金财富走廊 2 江南大热淘金区 锁定 5、横幅 文案： a 淘金中站 “紫晶商业广场” b 财富领地腾飞 强势抢占 三代富甲天下 c 金沙宝藏 在“紫晶商业广场” d “紫晶商业广场”“硬”e 38位财主才能享受的待遇尽在“紫晶商业广场” f “紫晶商业广场” 要素：紫晶财富热线 三、卖场包装 形象墙设计（画面冲击为主） 抢占江南财富钱沿“金” 要素：logo、开发商、热线及项目地址 实体展板 a 大热区域 南宁市重点建设开发新城――邕宁 南宁市新活力区域——大交汇“紫晶商业广场” b 强势聚集 “紫晶商业广场”旺“紫晶商业广场”赚“紫晶商业广场”财富波峰“紫晶商业广场”吊顶挂旗a 抢到街铺 抢到财富 b 街铺 金库 四、宣传物料 海报开盘期：推广方案策略计划 媒体计划 a 电台广告 思路：由电台主持人负责组稿制作，选择《南宁电台·交通音乐频道》投播。 时间：3个月 说明：广告费用以南宁电台所提供价格为准。 b 报纸 思路：报纸系列硬广告以1/4版为主，主要投放在《南国早报》的头版底栏，一个星期一版，开盘版为半版，在开盘前一天上报。 开盘期媒体时间安排计划 关注篇 5月8日 彩版 1/4 头版底栏 刊例 形象篇 5月14日 彩版 1/4 头版底栏 同上 产品篇 5月21日 彩版 1/4 头版底栏 同上 客户篇 5月28日 彩版 1/4 头版底栏 同上 价格篇 6月4日 彩版 1/4 头版底栏 同上 开盘篇 6月11日 彩版 1/2 头版底栏 同上 说明：报纸广告费用以广告公司所提供价格为准。 创意计划·紫晶商业广场财富热线： 地址： （紫晶财富热线、地址） 报版： a 主标：赚钱的只有两种人文案：选择“紫晶商业广场”的男人和女人财富待遇：人：万 铺：沿街底商 产权现铺 商：成熟商域 强势消费 财：1条财脉——金沙大道 2大财源中站——大沙田、江南物流枢纽 附件：logo、紫晶财富热线、开发商、项目地址、区位图 b “紫晶商业广场”主标：抢占大江南财富 文案：淘金的人多的是， 关键看谁先发现“金窟”。 “紫晶商业广场”。 财富待遇：人：万 铺：沿街底商 产权现铺 商：成熟商域 强势消费 财：1条财脉——金沙大道 2大财源中心站——大沙田、江南物流枢纽 附件：logo、紫晶财富热线、开发商、项目地址、区位图 “紫晶商业广场”财富待遇：人：万 铺：沿街底商 产权现铺 商：成熟商域 强势消费 财：1条财脉——金沙大道 2大财源中心站——大沙田、江南物流枢纽 附件：logo、紫晶财富热线、开发商、项目地址、区位图主标：只有8位财主能赚到的财富待遇 文案：大江南财富的“紫晶商业广场” 财富待遇：人：万 铺：沿街底商 产权现铺 商：成熟商域 强势消费 财：1条财脉——金沙大道 2大财源中心站——大沙田、江南物流枢纽 附件：logo、紫晶财富热线、开发商、项目地址、区位图主标： 文案：首付万唾手可得“紫晶商业广场”的 迎金街铺万金滚滚 财富待遇：人：万 铺：沿街底商 产权现铺 商：成熟商域 强势消费 财：1条财脉——金沙大道 2大财源中心站——大沙田、江南物流枢纽 附件：logo、紫晶财富热线、开发商、项目地址、区位图文案： “紫晶商业广场” “明天”三代 财富待