22绿茶新装上市推广活动方案.ppt

一、活动目的/背景二、执行规划三、推广架构四、地面活动执行说明 RS 、派样、试饮买赠 * “晒出好心情” 09年绿茶新装上市推广 活动方案 目录 一、活动目的 背景/目的： 1、绿茶口味精进，增量新装，需通过派样/试饮、买赠，提升消费者的认识，促进产品销售； 2、代言人启动，加强品牌活力。 顶津和康饮2/13日、广饮2/17日开始新配方生产 1、主题： 晒出好心情2、活动时间：09年3月21日——09年5月17日3、执行方式：RS+派样+试饮/买赠 4、执行城市： A、B+级城市（即：所有设所城市），共计24个城市5、执行通路：商圈旺点、校园等通路 二、执行规划： 6、沟通重点： A、代言人启用：郑元畅、陈乔恩、贺军翔 B、好茶：两叶一心好茶/天然蜂蜜滋润/茶多酚健康 C、容量更换：500+50，增量新装，畅饮更多 三、推广架构 该主题与年度品牌推广相结合，共同沟通新代言人 四、地面活动执行说明 1、RS 1、将TVC场景落地，还原代言人拍摄康师傅绿茶TVC的场景， 充分体现：康师傅绿茶+代言人=健康好心情 视觉设计创意： 2、穿插代言人花絮、八卦消息等，充分调动代言人共享资源； 3、通过代言人卡通形式，为品牌更添活力 入口处龙门架 “星”之密语 舞台演绎 游戏区 买赠区，加入派样 设计成海边小屋形象，加入冲浪板、代言人卡通形象。 演绎代言人歌曲、吹萨克斯等，营造沙滩狂欢情境。 舞台游戏：将代言人演绎电视剧加入竞猜 将代言人拍摄花絮、及博客上一些好玩的八卦信息落地，并供消费者与代言人合影 椰子林风景区，让消费者进入沙滩PARTY 1、桌上曲棍球（电玩）2、投篮机（电玩）3、过栏游戏(暂定) 晒出好心情 沟通重点： 康师傅绿茶+代言人=相约晒心情 按城市、场地分为大型RS、普通RS、MINI秀。 入口处龙门 “星”之密语 舞台区 舞台表现重点： 通过现场代言人歌曲演绎、萨克斯等乐器的表演，打造沙滩PARTY的概念。 大型RS舞台 普通RS舞台 MINI秀舞台 舞台RUNDOWN * 销售区 大型RS销售区 大型RS销售区 普通RS销售区 游戏区 活动赠品（派样、试饮买赠赠品相同，不再赘述） 代言人签名海报 记事本 记事贴封面 记事贴内文 活动赠品（派样、试饮买赠赠品相同，不再赘述） 卡片夹正面 卡片夹背面 活动赠品（派样、试饮买赠赠品相同，不再赘述） 2、派样 活动规划： 1、城市选择： A、B+级城市（即：所有设所城市），共计24个城市； 2、执行通路： 经销所--步行街、商业广场、地铁口、电脑城、电玩城（与商家合作）、校园等； 直营所--重点KA（与商家合作） 3、场次规划：派样在于“精”而不在于量，杜绝为了派而派；覆盖核心目标消费群聚集点。 派样设置： a、派样独立执行，不得与买赠同时执行，可结合RS执行（在RS现场设置独立的派样区）； b、派样现场设计为类似A模式的情景式布置，务必“派”出品牌形象： 品牌形象布置+派样告知+游戏通关+DM管控+促销员（以雀巢试饮促销员为参考） 派样效果图