《安利案例分析 .ppt

* 案例分析——安利 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 安利——发展状况 安利——环境分析 单击添加副标题 安利——营销策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 安利——发展状况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商。 1959年，第一年的营业额就达到了50万美元。 1962年，业务拓展到加拿大，开了美国境外的第一家分公司。 1971年，北美以外的首家分公司在澳大利亚开业。 　　1972年，纽崔莱营养补充食品公司正式成为安利旗下的机构。 1980年，年度销售额突破10亿美元大关。 　　1995年，广州大型厂房正式投产，安利（中国）公司亦于同年4月开业。 1996年，在全美私营企业排名中列第22位。 　　1997年，纽崔莱成为世界最大的维生素与矿物质营养补充食品品牌之一。 发展状况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 发展状况 1998年，安利（中国）以开设店铺并雇佣推销员的方式成功转型经营。 　　2000年，公司将安利、捷星和捷通合并成为安达高公司。 2003年，安利（中国）营业额达到全球第一。 　　2004年，安利（中国）销售额达170亿人民币，稳居安利全球最大的市场。 　　2006年，安利（中国）正式拿到直销牌照，未来几年将是全力腾飞时期。 　　2008年，安利公司首次声明到2012年安利公司全球业绩超过120亿美元！ 　　2009年，安利（中国）的年销售额再创新高，达到200亿人民币。 　　2010年，安利（中国）的营业额接近220亿人民币，再创历史新高。 　　2012年，安利计划全球销售120亿美元。 目前，安利的业务已遍及五大洲的80多个国家和地区，全球员工超过1.3万人，营销人员超过500万人，以安利Amway为商标的产品共有5大系列600余种。截至目前，安利公司现已取得了800多项产品专利，另有600余项正在申请中。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 安利——环境分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 环境分析 安利—— 中美关系 中美 政治 关系 中美 经济 关系 微观环境：1.消费者：对传销活动强烈不满。2.公众：抵制传销活动。 宏观环境： 1.政治法律环境：国家取缔一切形式的传销组织与活动。 2.社会文化环境：传销组织与活动和我国的社会文化不符。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 冷战结束以后，中美关系的定位处于模糊不清状态，美国内对华“敌友论”（竞争对手、战略伙伴）也时起时伏。但客观地说，双边关系并非缺乏依托，恰恰相反，中美关系发展到今天，其内涵更为复杂，构件更为丰富，对双方的战略利害更大，已完成了新基础的重塑过程。