第七章 ch3消费者行为理论.pdf
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第三章 消费者行为理论
问题?
供求分析
需求曲线的依据?
供给曲线的依据?
2013/4/11 第三章 2
效用
效用 (Utility)
消费者消费商品(物品或劳务)所获得的满足程度。
商品的效用
消费者有消费这种商品的欲望
商品本身具有满足人们某种欲望的客观的物质属性
效用是一种主观的感受或心理评价,并因人、
时、地而异。
辣椒;烟;酒;水。
2013/4/11 第三章 3
效用的度量
基数效用理论
效用可用具体数字(基数)衡量。
基数效用可用边际效用进行分析。效用随消费者所
消费的商品量的变化而变化,边际效用是递减的。
序数效用理论
效用的大小是无法用具体的数字衡量的,效用之间
的比较只能通过顺序表示。即:效用大小可表示为
序数,无法表示为基数。
序数效用可用无差异曲线进行分析。
微观经济学里通常使用的是序数效用概念。
2013/4/11 第三章 4
基数效用理论
基数效用理论
效用可用基数衡量
边际效用递减
总效用TU (Total Utility)
消费者在一定时间内消费一定数量的商品所获得的
效用的总和。
公式:TU=f(Q)
边际效用MU (Marginal Utility)
指从增加的一单位商品的消费所得到的效用增量。
( ) ( ) ( )
TU Q TU Q dTU Q
MU 或
公式: lim
Q Q 0 Q dQ
2013/4/11 第三章 5
边际效用递减规律
边际效用递减规律
在一定时间内,在其他商品消费量不变的情况下,消费者消
费一种产品的边际效用,随其消费量的增加而减少。
喝水,自助餐等
边际效用递减原因
生理或心理因素
消费一种物品的数量越多,生理上得到的满足或心理上对重复
刺激的反应递减了。
商品有多种用途
若一种物品有几种用途,当只有一个物品时,他一定会用来满
足最重要的用途,再多一个再用于次要的用途,因此后一个单
位的效用一定小于前一个单位的效用。
2013/4/11 第三章 6
某商品的效用表
边际效用
商品数量 总效用TU
MU
0 0
1 40 40
2 70 30
3 90 20
4
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