电影《饥饿游戏3》网络营销策划案_精品.doc

电影《饥饿游戏3》网络营销策划案 姓名： 班级： 学号： 结构和内容完整性 30% 材料的真实性与完整性 20% 分析准确性与合理性 20% 方案可行性与创新性 20% 格式的规范化 10% 总得分  摘 要 现代社会新事物不断涌现，人们的观影理念也慢慢改变，网络营销成了影视业新生的营销手段，已成为影视业实现盈利的必经之路，网络的可视化与互动性，使该产业的知名度变得更加突出。 微软联手狮门影业对电影《饥饿游戏3》进行宣传。该网站以游戏的形式呈现，是一部难得的迅速引进的好莱坞大片。通过网络营销的平台,制定创新可行的营销方案,方案包括了营销环境分析、STP战略分析、网络营销组合策略以及营销计划等板块。本方案结合时代的发展尝试网络营销，从另一种不同的角度对电影进行宣传推广。 关键词：电影、网络营销、市场分析、宣传推广 目 录 第一章、绪论................................................................................................................... 1 1. 1选题背景与意义................................................................................................1 1. 2研究的主要内容和方法....................................................................................1 第二章、营销环境分析.....................................................................................................1 2. 1宏观环境分析....................................................................................................1 2. 2微观环境分析....................................................................................................2 2. 3 《 饥饿游戏3 》概况与SWOT分析..............................................................4 2. 4 《 饥饿游戏3 》的战略选择...........................................................................5 第三章、STP战略..............................................................................................................5 3. 1市场定位...................................................................... .....................................5 第四章、网络营销组合策略.............................................................................................5 4. 1微博推广策略....................................................................................................5 4. 2病毒式传播策略................................................................................................6 4. 3网络盈利策略..................................