电影《大闹东海》网络营销策划案.doc

单位代码 10642 密 级 公 开 学 号 2 学士学位论文（设计） 电影《大闹东海》网络营销策划案 论文作者： 指导教师： 学科专业： 提交论文日期： 2016 年 4 月 18 日 论文答辩日期： 2016 年 4 月 24 日 学位授予单位：重庆文理学院 ? ? 中 国 ( 庆 20 年 4 月 目录 摘要 I Abstract II 一、电影营销环境分析 1 （一）宏观环境分析 1 1.政治环境分析 1 2.经济环境分析 1 3.社会环境分析 2 4.技术环境分析 3 （二）微观环境分析 3 1.企业分析 3 2.消费者分析 3 3.竞争环境分析 3 （三）《大闹东海》SWOT分析 3 （四）《大闹东海》的战略选择 4 二、营销目标市场定位 5 三、电影《大闹东海》网络营销策划 5 （一）电影档期选择 5 （二）定价策略 6 1.根据上映地点的差别定价法 6 2.根据上映时间的差别定价法 6 （三）产品策略 6 （四）网上营销渠道及促销 7 1.微博平台营销 7 2.微信平台营销 8 3.手机游戏平台宣传 8 4.团购平台促销 9 5.其它 9 （五）营销策划阶段执行计划 9 （六）营销策划经费预算及效果评估 10 1.经费预算 10 2.效果评估 11 （七）小结 11 四、总结 12 致谢语 13 参考文献 14 电影《大闹东海》网络营销策划案 工商管理专业班 指导教师 摘要 中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度令人叹为观止。激烈的市场竞争环境中，电影要想取得好的票房成绩，不得不花费更多人、财、物、精力来施展营销创意，以期收获更高回报，为此各大电影公司可谓是使出了浑身解数。电影的成功不仅仅要求影片精彩，更重要的是是否有好的营销。高度专业化的营销战略对电影品牌的形成的作用亦是至关重要的，所以如何合理、创新的运用好营销战略是电影行业所必须要掌握的，在当今大数据时代下，网络横行，微博、微信等应用成了大众日常生活的一部分，做好网络营销对电影的票房是百利无一害的。本文试图做出一份具有实践性、可行性的营销策划，希冀能借此对我国电影行业在网络营销策划上起一定借鉴意义和推动作用。 关键词：电影营销；营销策划；大闹东海  Abstract Chinese film market, the market potential and the rate of suction gold is amazing. In the fierce market competition environment. The movie is about to want to obtain the good box office results, have to spend more, financial, material and energy to display their creative marketing, in order to reap higher returns, so the studios can be described as is resorted to use all ones skill. The success of the film not only requires the film is wonderful, more important is whether there is a good marketing. Highly specialized marketing strategy of brand film forming effect is also crucial, so how to reasonable, innovative use of a good marketing strategy is film industry must grasp, in todays era of big data, network run amok, microblogging, micro channel applications into the part of the daily life of the public, do a good job in the network marketing of the film at the box office is Gabriel no harm. This paper attempts to make a practical and feasible marketing plan, hoping to take this to