第五章家庭与消费者行为.ppt

第五章 家庭因素与消费者行为 一、家庭与家庭结构 一般认为，家庭是以婚姻关系、血缘关系或收养关系为纽带而组成的一种社会生活组织形式或社会单位。 家庭结构 1、人口结构 2、年龄结构 3、教育结构 4、关系结构 家庭类型 配偶家庭 核心家庭 扩展家庭 其他类型家庭 二、家庭的功能 1、经济功能 2、感情交流功能 3、赡养和抚养功能 4、社会化功能 三、家庭消费的特征 家庭消费的阶段性 家庭消费的遗传性 家庭消费的相对稳定性 四、家庭角色与消费决策类型 家庭角色自然分工倾向——家庭成员受自然因素、社会因素、经济收入水平、成员的个性心理特征及成员自身观念等因素的影响，形成的自觉或有意识承担的责任。 影响家庭自然分工倾向的因素 1、自然因素 2、社会因素 3、经济因素 4、家庭成员的自身状况 家庭角色位置 倡仪者 影响者 决定者 购买者 使用者 家庭角色类型 丈夫决策型 妻子决策型 共同决策型 夫妻自主决策型 * * *