专题五 网络广告文案写作2z8laxf7t.ppt

* 近日，各大网站和论坛上疯传的一张照片，以“广告奶奶网络飙红，甜过初恋成就文案高手”为题让广告奶奶飙红网络，广告奶奶的甜蜜初恋成为最佳广告推手和最佳广告文案被网友们津津乐道。广告奶奶照片也被网友们收藏转发，而凡客诚品的“我是xx”成功创造网络文案例子后，广告奶奶的甜过初恋又被评为文案的又一新奇迹。 * * 标题 正文 广告口号 随文 * 广告标题的含义 对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是广告文案主要 内容的高度概括。 * 在瞬间激发读者的好奇心 诱导读者进一步关心广告正文 指出产品或服务的目标消费者 播下潜在购买意识 * 案例：阿迪达斯篮球鞋的广告文案正文 猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷。 因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停时不会滑倒 因为，它有七层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击 因为它有特殊的圆形吸盘，可密切配合急停，转身跳投 因为，它有弯曲自如的鞋头和穿孔秀气的鞋面，能避免脚趾摩擦挤压，维护鞋内脚步温度，穿久不会疲劳。 * 是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中较长时间段内反复使用的一句简明扼要的口号性语句 * 每个同学找同一个产品或者品牌的三个广告，分别指出每个广告的标题，正文和广告语。并且分析哪一个广告更加吸引消费者注意。 *