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网络广告策划文案 篇一：可口可乐网络广告策划书 　　《网络广告设计》大作业 XX－XX学年第1学期  　　大作业题目： 可口可乐网络广告策划书  　　目录  　　一、市场分析 ............................................. 1 　　（一）营销环境分析 .................................... 1　　1.企业市场营销环境中的宏观制约因素 ................. 1　　2.企业市场营销环境中的微观环境分析 ................. 1　　（二）产品分析： ...................................... 2　　1、可口可乐公司概况 ................................ 2　　2．企业经营状况分析: ............................... 3　　3.企业优势 ......................................... 3　　4.竞争对手分析 ..................................... 3　　（三） 消费者及市场分析 ............................... 4　　1、 商品定位 ....................................... 4　　2、 市场分析 ....................................... 4　　3、 市场细分 ....................................... 4　　二.广告战略与策略 ........................................ 5　　（一）广告目标 ........................................ 5　　2、根据市场情况可以达到的目标： .................... 5　　（二）广告创意： ...................................... 5　　（三）广告对象 ........................................ 5　　1．产品定位 ........................................ 5　　2.潜在消费者分析 ................................... 6　　（四）可口可乐以往广告策略分析 ........................ 6　　（五）可口可乐的近期动向 .............................. 6　　（六）定价策略 ........................................ 7　　三、广告计划 ............................................. 7　　（一）广告传播策略 .................................... 7　　（二）广告主题及表现 .................................. 8　　（三）广告媒体选择 .................................... 8　　（四）.广告地区和广告受众: ............................ 8　　四、广告预算 ............................................. 9　　五、配套措施和策略 ....................................... 9　　六、 广告效果预测 ........................................ 9　　七、问卷 ................................................ 10　　关于可口可乐市场调查问卷 ............................. 10 　　序言  　　主要通过了解现在可口可乐的市场现状，分析饮料的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告策略，确定现阶段可口可乐应采取的营销和广告策略，使可口可乐在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。 　　一、市场分析　　（一）营销环境分析　　1.企业市场营销环境中的宏观制约因素　　转到了21世纪，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活水平有了很大的提高，中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。中国的国民经济在不断增长，人均