网络广告文案教材课程.ppt

网络媒体的简介;网络广告的发展;网络广告的类型;网络广告的特点（视频）;网络广告的作用; 网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。 　　;网络广告的作用;网络广告的作用;网络广告的作用;网络广告的作用; 网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。（优酷网络宣传视频）;网络广告的发展趋势;网络广告的主要表现形式;; 网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上“Click me(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。;文本链接广告;文本链接广告;陈述式 新闻式 设疑式 逆向诉求;网络广告的主要表现形式;;网络广告的主要表现形式;;插播式广告的特点;★网络广告文案写作特点;1、与所在栏目的容相混合 比如，在新闻类栏中设置一个颇具新闻性的文字标题，用不同的颜色把它同正式的新闻信息区别开来，内容不涉及具体的广告信息，但文字上充满煽动性旨在调动人们的好奇心理。; 互联网连接了整个世界，但任何一个网站一次性呈给受众的页面只广告有电脑屏幕那么大的面积，其主角是各类非广告信息和各种服务项目，留给广告文案写作的空间其实很小。;　　 曾经有人认为，网络广告的特点只有四个字：就是好玩和性，尽管有失严谨，但也不无道理，因为网民多为年轻人，很多中学生在众多媒介中更是对网络情有独钟。; 　虽然网络无国界，但受众还是会受到语言的限制，因而要根据企业的传播目标选择站点，决定运用何种语言。 不同国籍的受众，其文化背景也不尽相同，对广告文案的表现形式也会有不同的认知，所以应根据受众的文化背景、不同嗜好等来及时调整语言形式。;;恳请指正！