服装市场营销学第一章 导论.ppt
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第一章的 市场营销学导论.doc
第一章 市场营销学导论（复习纲要）
说明：每道题的顺序都是按教材的内容框架安排的，复习时结合着教材进行效果更佳。下列题目是根据我个人的理解，认为是比较重要的内容和考点。仅供同学们参考。【其它章同】
一、单项选择题
1、20世纪初的_____C____ 。
A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国
2、 20世纪60年代美国密西根大学教授__B_ 首次正式提出了4P营销组合理论。
A. 菲利普.科特勒 B. E.杰罗姆.麦卡锡
C. 尼尔.H.博顿 D. 温德尔.斯密
3、市场营销组合的
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市场营销学第一章导论.ppt
市场营销Marketing赵永全上海海事大学经济管理学院邰苎等.市场营销学.中国财政经济出版社.2006年2月第1版01PhilipKotler，CaryArmstrong.俞利军译.市场营销（Marketing:Introduction）.华夏出版社.2003年1月第1版02小查尔斯·兰姆，小约瑟夫·海尔，卡尔·麦克丹尼尔.时启亮，朱洪兴.市场营销学（Marketing）.上海人民出版社.2005年1月第1版03TEXTBOOKS一个例子：NOKIA手机的营销管理01由于苏联的解体，芬兰的经济受到严重打击。诺基亚也陷入空前的困境，1991至1993年，出现了数亿美元的巨额亏损。而到了1998
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2010市场营销学第一章导论.ppt
市场营销学 参考书目 1、《营销管理》 菲利普.科特勒 人大出版社 2、《竞争战略》 迈克尔.波特 华夏出版社 3、《现代市场营销大全》祁鸿 经济出版社 4、《企业定价策略》胡其辉 东北财大 5、《企业营销道德》甘碧群 武汉大学出版社 第一章 市场营销学导论 开篇导言： 什么是市场营销学？ 营销就是推销吗？就是销售吗？ ——四个案例。 不同发展时期对市场的界定 广义，是指一定时间、一定地点条件下商品交换关系的总和， 狭义，是商品交换的场所 不同发展时期对市场的界定 1、市场是商品交换的场所。 按商品属性分为产品、劳动、资本市场 2、市场是某种商品的购买者集合—传统市场营销
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第一章市场营销学导论.doc.ppt
市 场 营 销 学 机械工业出版社 许以洪 李双玫主编 2007年7月第1版 课件制作:全体编写人员 第一讲：导论 本章教学目的 第一节 市场营销学的产生、性质与研究对象 第二节 市场与市场营销 第三节 市场营销管理哲学 本章教学目的 通过本章学习，了解市场营销学的产生背景，正确理解市场营销学的性质和研究对象；理解市场营销和市场营销管理的含义，掌握市场营销的核心概念，明确市场营销管理的任务；了解市场营销管理哲学的演进，掌握各种市场营销管理哲学的背景、含义及其企业行为。 第一节 市场营销学的产生、 性质与研究对象 一、市场营销学的产生 二、市场营销理论的发展
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01第一章市场营销学导论.ppt
引子 为什么要学习营销？ 如何才能学好营销？ 第一章 导论 1、你认为什么是市场？ 1）市场是商品交换的场所。 2）市场是某种商品的购买者集合。 2、你认为什么是市场营销？ 可以设想，某些推销工作总是需要的。然而营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品的自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。剩下的事情就是如何便于顾客得到产品和服务。
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国际市场营销学_第一章_导论课件.ppt
国际市场营销 主编 袁晓莉 雷银生 清华大学出版社 第一章 导论 第一节 市场营销 一、市场营销的定义 市场营销是企业围绕满足消费者（用户）需求而展开的总体活动。 从定义可以看出，市场营销主要包含以下内容： （1）市场营销是一种创造性行为。 （2）市场营销是一种满足顾客需要的行为。 （3）市场营销是一个系统的管理过程。 图1-1.市场营销活动过程 二、市场营销的核心概念 市场营销作为一种复杂、连续、综合的社会和管理过程，是基于消费者、用户和顾客，需要、欲望和需求，产品，价值与满意，交换、交易和市场核心内容运用之上的（如图1-2所示），只有正确地认识和理解市场营销的核心概念，
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第一章现代营销学导论.ppt
第一章现代营销学导论第一页，共五十五页，2022年，8月28日
许 鹏 xupeng@sitsh.edu.cn 第二页，共五十五页，2022年，8月28日
教学目的在理念层次：升华现代营销学理念，为学习研究、实践市场营销学，内置动力提高兴趣。在理论与知识层次：掌握市场营销学的基本理论框架和系统知识。在技能层次：在市场细分与定位、产品、定价、分销渠道、以及促销等主要环节具备相应的操作技能。第三页，共五十五页，2022年，8月28日
4课程特点管理学的一个分支，管理学的一个特点是“知易行难”，看起来进入门槛不高，但是要熟练透彻把握却很难。操作性强，主要依靠实证分析，研究方法多采用归纳法。第四页，
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市场营销学课件 第一章 市场营销导论.ppt
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制作人：王刚伟郑州大学讲师
联系：
Email:;第一章市场营销导论;学习目标;第一节市场和市场营销管理;一、市场及其相关概念［1］;一、市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;二、市场营销的含义;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;?课堂思考;事件营销;地点营销和
效劳营销;经历营销和信息营销;企业需要营销以满足消费者的需要
学校需要营销以满足广阔学生的需要
医生需要营销以满足其患者的健康需要
政治家需要营销，以满足他的人民的需要
我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要;总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们
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《服装市场营销学》课件.ppt
*****************课程介绍课程目标帮助学生掌握服装市场营销的理论知识和实践技能。课程内容涵盖服装市场概况、消费者行为、产品策略、定价策略、渠道策略、营销传播策略等。教学方式课堂讲授、案例分析、小组讨论、实践作业等。服装业概况服装业是一个庞大而复杂的行业，涵盖了从设计、生产到销售的各个环节。近年来，随着科技发展和消费升级，服装行业也经历着转型与变革。消费者行为分析需求分析理解目标消费者群体，了解他们的需求和喜好，例如年龄、性别、收入、职业、兴趣等。购买行为分析分析消费者购买服装的动机、过程和决策因素，包括品牌偏好、价格敏感度、购买渠道、购买频率等。行为模式分析分析消费者在购买服装
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《服装市场营销学》课件.ppt
**********************服装市场营销学服装市场营销学是一门研究服装产品从生产到消费全过程的学科。它涵盖了市场分析、产品开发、品牌策略、渠道管理、营销推广等各个方面。DH投稿人：DingJunHong课程介绍课程目标培养学生对服装市场营销的全面了解。掌握服装营销理论和实践技能。课程内容涵盖服装行业概况、消费者行为、市场细分、品牌建设、渠道管理、促销策略等。学习方式课堂讲授、案例分析、小组讨论、实践项目。服装行业概况中国服装行业是国民经济的重要组成部分，市场规模庞大。近年来，中国服装行业经历了高速增长，但同时面临着竞争加剧、成本上升、消费需求变化等挑战。消费者行为购买动机消费者
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市场营销学第一章.ppt
MARKETING市场营销学
现代市场营销学
主讲：张永年媒体创意教研室
PARTⅠ市场营销学概述
第一节市场营销学的产生与发展
第二节市场营销学的研究对象与内容
第三节市场营销的核心概念
第四节市场营销观念
第五节市场营销观念的新发展
第六节建立有中国特色的市场营销理论
第一节
市场营销学的产生与发展
应用阶段(20世纪
繁荣阶段(20世纪
20年代～20世纪
70年代至今)
40年代)
第一节市场
营销学的产生1234
与发展
一．形成阶段(19
世纪中叶～20
发展阶段(20世纪世纪初)
50年代～20世纪市场营销学最
60年代)早产生于美国
，大致经历了
以下4个阶段。
一、形成阶段
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市场营销学案例(第一章).doc
市场营销学案例
第一章 市场营销概论
盛田的经营哲学
50年代中期，索尼公司研制出了第一代晶体管收音机，为求更大发展，索尼公司创办人盛田昭夫亲自带着这一产品来到美国纽约，以图打开美国市场。
（1）为创名牌而努力
索尼公司研制开发的这种晶体管收音机体积小，轻便实用，价格也只有29.5美元。然而刚到纽约，许多美国人并不喜欢，他们说：“为什么你们公司要做这么小的收音机？美国人都想要大收音机，因为美国的房子大，有许多房间，这么小的收音机有什么用？”
盛田则根据他在美国的观察，做了许多解释工作。他说：“美国有许多广播电台，仅在纽约就有20多家。而且美国人的房子确实很大，大到可以让家里的每一个人都
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市场营销学MarketingQQ：1873432690市场营销的魅力 ——以营销视角看《爸爸去哪儿》之成功《爸爸去哪儿》红了谁？《爸爸去哪儿》红了谁？市场营销学》李唯《爸爸去哪儿》成功背后的营销学启示对宏微观环境的准确分析成熟品类的引进为什么取得如此成绩？消费者需求为中心产品的差异性明星效应善于“促销”所以，市场营销学能够帮助你更好的了解你所生活的世界，亦能培养学习商科的同学更为专业的思维方式。教材及参考资料◆教材：《市场营销》彭代武，高等教育出版社◆参考资料： 1.《营销管理》菲利普.科特勒,中国人民大学出版社 2.《销售与市场》:第一营销网 3. 中国营销传播网课程要求与说明1.期末考试
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第一章市场营销学概论.ppt
1.1 市场营销的核心概念1.2 市场营销与市场营销学1.3 市场营销观念
第一章市场营销学概论1.1 市场营销的核心概念 The Core Concepts of Marketing
市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望
需要（Needs） 人有哪些需要？ Maslow’s 需要层次理论：
Needs,wants demands
需要、欲望和需求人还有：认知的需要 审美的需要
欲望（wants）Needs,wants demands
需要、欲望和需求需求（demands） 消费者的需求可分为
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第一章+市场营销学.ppt
市场营销学 湖州师范学院 商学院 申庆涛 2010年 课程授课计划 教材: 21世纪教材市场营销学通论郭国庆著 中国人民大学出版社 计划课时数: 108课时(按照教材内容计划) 实际课时数: 54课时(按照学校教学计划) 上课周数: 18周 教材内容 请浏览本教材目录,然后回答以下问题: 一 本教材共有多少章? 二 所述内容你曾经接触过吗? 三 对这些内容你有没有兴趣? 用案例带你走进营销 开篇案例 案例：“康师傅”方便面火爆京城 康师傅方便面在中国大陆早已是家喻户晓，其市场占有率已近半壁江山