《新媒体营销》课件——项目五 呈现新媒体内容 新媒体内容定位误区.pdf
策
新媒体营销
目录
项目三
定位新媒体
平台内容
目录
任务一明晰新媒体运营概念
1.内容表现形式
2.内容运营概念
项目三3.运营核心环节
定位新媒体
任务二确定新媒体平台内容
平台内容
1.内容定位原则
2.内容定位方法
3.内容定位误区
03新媒体内容定位误区
新媒体内容定位实训
【工作任务——分析新媒体内容定位】
1.观看微博账号“Papi酱”首页“我上
学期间遇到的奇怪老师”；
2.分析该视频满足用户何种需求，并说
明理由；
3.分析该视频内容的定位，分析“Papi
酱”账号定位方法。
03新媒体内容定位误区
新媒体内容定位实训
【步骤1】分析目标用户
查看“我上学期间遇到的奇怪老师”
相关用户的评论分析用户的特点；
依据用户对新媒体内容写需求，可
能是“追求有趣内容的需求”。
03新媒体内容定位误区
新媒体内容定位实训
【步骤2】分析内容定位的方法
2.新媒体内容定位的方法有以下几种：
1.在网络中搜索“我上学期间遇到的奇怪
(一）选择擅长的领域的方法进行内容定位
老师”相关内容，将有用的信息保留下来；
(二）找出优势的方法进行内容定位
(三）满足用户需求的方法进行内容定位
3.结合微博中用户热议的话题，倒推该
视频定位的流程。
03新媒体内容定位误区
新媒体内容定位反面案例
央视怒批“人类高质量男性”，堪称毒流量！
“人类高质量男性”徐勤根的走红速度之快令人咂舌，更加令人匪夷所思的是，
像徐勤根这样的人竟然能够得到大批网友的关注，这种现象极其不正常。
背后的真相是大众的审美和品味门槛越来越低，很多网红趁机在各大平台捞钱，
为了流量可以毫无下限，甚至用欺骗大众的方式获取利益。
“人类高质量男性”事件
03新媒体内容定位误区
在信息泛滥的新媒体时代，要想让自己
生产或创作的信息能够脱颖而出，需要
避免内容定位一些误区，使内容更加简
练，更容易吸引用户点击阅读。
03新媒体内容定位误区
在信息泛滥的新媒体时代，要想让自己生