《新媒体营销》课件——项目五 呈现新媒体内容新媒体内容定位原则.pdf

策

新媒体营销

目录

项目三

定位新媒体

平台内容

目录

任务一明晰新媒体运营概念

1.内容表现形式

2.内容运营概念

项目三3.运营核心环节

定位新媒体

任务二确定新媒体平台内容

平台内容

1.内容定位原则

2.内容定位方法

3.内容定位误区

01新媒体内容定位原则

导入案例:如何成为一个好妈妈

以微信公众号“樱桃画报”为例，2017年8月

24日推出了一篇《如何假装成一个好妈妈？》，

一时在朋友圈掀起了不小的势头。在这篇文章

中，带有争议性和逆反思维的标题吸引很多关

注，阅读量也一路飙升，突破1400万。而在

此之前樱桃画报的阅读量只是维持在3万左右，

那么《如何假装成一个好妈妈？》是如何做到

的呢？

01新媒体内容定位原则

导入案例:如何成为一个好妈妈

1.画风清奇，你不得不注意图片

2.直白语言，“话糙理不糙”的风格

3.精准内容，巧妙掌握读者的心理

01新媒体内容定位原则

导入案例:如何成为一个好妈妈

1.画风清奇，你不得不注意图片昼夜不停、伏案疾书，

内容

2.直白语言，“话糙理不糙”的风格阅读量和粉丝量依然

定位

3.精准内容，巧妙掌握读者的心理还是很低，怎么破？

01新媒体内容定位原则

1内容定位概念

定位是“剖析“无法赢得顾客需求的原因，给出如何

进入顾客心智以赢得顾客选择的一整套方法策略”。

——艾.里斯和杰克.特劳特《定位》

内容