《新媒体营销》课件——项目二 新媒体营销分类.pptx

新媒体营销;

03;;教学目标;知识目标;技能目标;素养目标;培养积极健康的网络传播意识;培养创新与服务社会的意识;;知识点讲解

;微博营销认知;微博认知——什么是微博;微博认知——微博的特点;微博营销是指以微博作为营销平台，将每一个用户当作潜在营销对象，通过更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象，并与用户交流互动，或者发布用户感兴趣的话题，以达到营销目的的一种营销方式。

微博营销与博客营销相比，主要体现在以下几点不同。

信息传播模式。

信息的表现形式。

营销传播核心。

;微博认知——微博营销的特点;2.1.2;设定微博营销活动目标;微博营销与推广;微博发布准备——微博的注册与使用;微博发布准备——微博的发布;微博营销准备——寻找精准微博用户;微博营销准备——发布优质微博内容;微博营销推广——微博营销活动;2.2.3;微博营销推广——微博营销活动要点;微博用户互动;微博营销效果测评;微博营销效果认知——微博营销效果的范围;微博营销效果认知——微博营销效果的影响因素;2.3.2;2.3.3;2.3.3;微博营销数据分析——内容分析;微博营销数据分析——互动分析;微博营销数据分析——相关微博账号分析;;案例——支付宝“锦鲤”微博营销;;总结;;课后作业;新媒体营销;

03;;教学目标;知识目标;技能目标;素养目标;培养用户至上的服务理念;培养诚信守法的经营原则;;知识点讲解

;微信朋友圈营销;微信营销的解读——微信营销的含义;微信不同于微博，作为纯粹的沟通工具，企业与用户之间的微信对话是私密的，不需要公之于众，所以亲密度更高，企业完全可以进行一些真正满足用户需求与个性化的内容推送与微博营销相比，微信营销具有以下特点：

点对点精准营销

形式多样

曝光率高

;2.1.1;微信朋友圈营销认知——朋友圈营销解读;2.1.2;微信朋友圈营销实务——朋友圈形象设计;微信朋友圈营销实务——朋友圈内容发布;微信朋友圈营销实务——朋友圈营销活动组织;微信群营销;微信群认知——微信群的含义;微信群认知——微信群的加入;微信群营销认知——微信群营销的含义;微信群营销认知——???信群营销的特点;微信群营销实务——微信群增粉;微信群营销实务——微信群增粉;2.2.3;微信群营销实务——微信群互动营销;微信群营销实务——微信群互动营销;微信公众平台营销;微信公众平台解读——微信公众平台的含义;微信公众平台解读——微信公众平台的类型;;微信公众平台营销实务——微信公众平台定位;微信公众平台营销实务——微信公众平台设计;微信公众平台营销实务——微信公众平台粉丝维护;微信公众平台营销实务——微信公众平台营销活动;;案例——FENDI与喜茶联名推出茶饮;;总结;;课后作业;新媒体营销;

03;;教学目标;知识目标;技能目标;素养目标;培养社交互动与合作能力;用户洞察与关系管理能力;;知识点讲解

;社群认知;社群可以从广义和狭义两个角度进行解释。从广义上讲，社群指的是在一定范围内（如某些边界线、地区等）产生作用的所有社会关系；而从狭义上讲，社群则是指具有共同特性、爱好的个体集合而成的兴趣共同体。在移动互联网时代，我们经常提到的社群指的便是狭义上的社群，它往往是通过网络集合的方式得以实现的。;2.1.1;社群的解读——社群的类型;社群的搭建——确立社群搭建目标;社群的搭建——确定社群内部角色;社群的搭建——选择社群运营平台;2.1.2;社群营销认知;社群营销的解读——社群营销的含义;2.2.1;社群营销的解读——社群营销的运行方式;社群价值的激活——树立社群形象;社群价值的激活——制定社群规则;社群价值的激活——吸引种子用户;社群活跃度的保持——社群分享;社群活跃度的保持——社群讨论;社群活跃度的保持——社群打卡;社群活跃度的保持——发红包;物质类;社群活跃度的保持——建立强关系;社群活跃度的保持——线下交流;社群营销与推广;社群运营团队建设——社群团队结构;社群运营团队建设——社群新人的培育;社群运营团队建设——社群核心成员挽留;社群运营绩效评价;社群运营绩效评价;社群商业变现——社群服务变现;社群商业变现——社群产品变现;社群商业变现——社群广告变现;社群商业变现——社群合作变现;;案例——完美日记：微信社群营销;;总结;;课后作业;新媒体营销;

03;;教学目标;知识目标;技能目标;素养目标;传播正能量价值观念;遵守法律法规和道德规范;;知识点讲解

;短视频内容策划;在快消品时代，产品的种类和数量都极大丰富，琳琅满目的商品以及层出不穷的新产品、新概念、新口味让消费者陷入晕眩的地步，与此同时，增长的还有消费者日益多样化的需求，个性化和定制化便成为消费者的青睐所在。当然，在这个泛娱乐时代