《新媒体营销》课件——项目一 新媒体营销认知.pptx

《新媒体营销》项目一新媒体营销认知

案例导入PART01CASEINTRODUCTION

案例导入：新媒体营销全扫描CASEINTRODUCTION2020年新冠疫情的出现，使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜，广告主也以此为风向标，将营销预算与投入更多地分配给线上渠道。而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销，则进一步突显出能够借此吸引更多用户与其注意力的价值。新媒体营销市场中的营销服务商、新媒体平台、MCN机构和KOL等角色方在近年中的发展态势可观，共同为新媒体营销产业的发展创造出良好环境。

案例启示：在新冠疫情的影响下，线下户外等类型媒体的营销影响力和效果受限，线上媒体营销开始受到更多的市场关注。而在各线上媒体类型中，可以开展内容化营销的新媒体平台在消费者注意力碎片化的时代中突出重围，新媒体营销“内容新基建”时代已经到来。案例导入：新媒体营销全扫描CASEINTRODUCTION

单元知识框架UnitKnowledgeFramework认识新媒体走进新媒体营销新媒体营销职业素养新媒体营销创新思维新媒体营销认知新媒体产生的背景新媒体的概念与类型新媒体的现状与前景新媒体营销变革新媒体营销特征新媒体营销模式新媒体营销从业人员必备素质新媒体营销岗位成长与职责用户思维产品思维品牌思维

认识新媒体任务1UnderstandingNewMedia

1.1.1新媒体产生的背景TheBackgroundofNewMedia图1-22012-2020年中国移动互联网市场规模（数据来源：易观智库）1.互联网与智能终端突飞猛进，催生创新拐点

1.1.1新媒体产生的背景TheBackgroundofNewMedia消费者群体正在变迁消费主力军过去是60、70后变成了新锐的随互联网一起长大的互联网原住民“Z世代”思想观念需求行为模式是迥然不同的2.用户行为习惯悄然变化，企业顺势而动

1.1.1新媒体产生的背景TheBackgroundofNewMedia3.传统媒体主动融合求变互联网的快速发展，加速了行业间的竞争，让许多传统行业不得不面临着转型的压力和威胁。社会和人们对于获取更加优质内容的需求越来越难以满足，导致传统媒体行业如报纸、杂志、书籍等领域的广告资源量持续下降，传统媒体广告刊播的时长和面积都在减少，盈利能力表现不乐观，未来可持续发展动力不足。大数据、人工智能等新技术行业向着更高层次发展在外界环境的变化和内在发展的压力之下，不同的传统媒体正在主动寻求新的变革以及融合。人民日报融媒体作品《当哪吒遇上民法典》

1.新媒体的概念1.1.2新媒体的概念与类型TheConceptandTypeofNewMedia?

新媒体（NewMedia）一词最早出自1967年美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克P·Goldmark的一份商品开发计划。由此新媒体一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。电子媒体中的创新性应用HELLOmynameis

1.新媒体的概念1.1.2新媒体的概念与类型TheConceptandTypeofNewMedia?

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”这个定义突破了传播媒体对传播者和受众两个角色的严格划分，在新媒体环境下，“听众”、“观众”、“读者”、“作者”的角色不再专指某一群体信息的传播变得多来源、多渠道、多指向，每个人都可以是生产者、传播者和接收者。联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”

1.新媒体的概念1.1.2新媒体的概念与类型TheConceptandTypeofNewMedia?

个性化互动化精准化的传播开创新的媒体内容与表现形式创造新的媒体用户体验的现代媒体类型。新媒体具有依托网络技术特点以互动性为核心以平台化为特色以人性化为导向新媒体是一个是动态变化的传统媒体而言的概念它是指基于互联网技术、通信技术等新的信息传播技术，采用新的媒介经营模式报纸杂志电视

【协作创新】你同意“今天的新媒体最终也将成为传统媒体”这一观点吗？为什么？1.新媒体的概念1.1.2新媒体的概念与类型TheConceptandTypeofNewMedia?

1.新媒体的类型1.1.2新媒体的概念与类型TheConceptandTypeofNewMedia?

当前的新媒体大致分为三大阵营九类平台：第一阵营新媒体包括：微信公众平台和新浪微博平台。众所周知，这两类平台是各大企业都需要深耕的新媒体平台。第二阵营新媒体包括：直播平台、视