《新媒体营销》课件——项目1 新媒体营销基础认知.pptx
新媒体营销基础认知
主讲教师
认知新媒体营销
电子商务对我国经济的发展
认知新媒体营销
并对人们的生活行为习惯
认知新媒体营销
企业的成长与发展都离不开
认知新媒体营销
揭开新媒体营销的面纱
新媒体营销的主要内容
掌握新媒体运营的技巧
课程导入
新媒体产生的背景
新媒体营销的概念与类型
新媒体营销的特征与模式
新媒体营销的发展
60、70后变成了新锐的随互联网一起长大的
80、90后消费者群体代际之间
其次，关于新媒体及其类型
•
“以数字技术为基础，以网络为载
体进行信息传播的媒介。”
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Everyonetoeveryonedissemination
•
每个人既可以是接收者
也可以是传播者
信息的传播不再是单向的
个性化互动化精准化的传播
开创新的媒体内容与表现形式
创造新的媒体用户体验的现代媒体类型
相对传统媒体而言的概念新媒体具有依托网络技术特点
它是指基于互联网技术、通信技术以互动性为核心
等新的信息传播技术，采用新的媒介经
营模式。以平台化为特色以人性化为导向
目前，我国新媒体的
目前，我国新媒体的
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半数以上的中国手机网民装有新闻客户端
54.6%
12.1
5.23
37002.29%
1800
新华网、财新网、网易等突破数据新闻穹顶，通过可视化的产品形态转变了业务流程；
央视新闻也在两微一端的新媒体平台总共突破了一亿用户；
超级编辑部利用新媒体平台打造视频、户外屏等多形态的发展模式，若以新融旧，则必定大成。
澎湃新闻的内容微创新、今日头条针对受众设计的个性推荐阅览。移动化、可视化、有针对性
的多功能互联网平台已经成为媒体发展的大趋势。
建立在专业媒体、人工智能、云计算和大数据等基础上，新技术已经从概念阶段走向实践阶
段，并逐渐迈向智媒化阶段，媒介界限变得模糊。
数字经济引领“数字中网络安全建设注重严管直播和短视频“5G+”加速产业
国”建设走上新征程严控与开放创新并举仍处于黄金发展赛道互联网变局
互联网巨头积极布局互联网出海面微传播价值与媒体
超级App生态临新阶段发展机遇和挑战融合价值回归本质
“耳朵经济”网络文化数字社会治理共同体
迸发市场发展活力呈“破圈化”发展趋势建设不断推进
认知新媒体营销
什么是新媒体营销呢？
认知新媒体营销
新媒体营销是指基于互联网
平台进行的新形式的营销方式
把企业相关产品的功能、价值等信息
来进行的品牌宣传、公共关系、产品促销
的一系列营销活动。
认知新媒体营销
新媒体营销作为企业营销战略的一
部分，是新时代的企业全新的营销方式
拉近企业与用户之间的距离有效降低企业宣传推广成本
有助于打造品牌影响力多场景多渠道覆盖的推广方式
新媒体营销到底有哪些特点
可以吸引企业对其如此重视呢？
从技术上的数字化传播上的互动性
企业可以通过
在新媒体平台上的消费者反馈
甚至针对不同的个体进行
甚至针对不同的个体进行
认知新媒体营销
我们介绍了新媒体
新媒体的发展历程
新媒体营销模式
认知新媒体营销
对个人而言，新媒体可以提供多
渠道、多模式的