中国联通提案.pdf

本案策划思路：借势、蓄势、乘势 • 以行业发展趋势为切入点制造热点话题 预热阶段 • 将热点话题升级并开展线上、线下互动活动 • 媒体配合低空轰炸、大力宣传新联通品牌形象、制造悬念 • 破解预热阶段话题\活动悬念，乘势引出3G 沸腾阶段 • 举行新闻发布会 • 通过现场活动丰富3G 内涵 • 进行持续阶段主题活动启动仪式并预告 • 同步更换预热阶段媒体宣传主题，联通3G宣传全面铺开 • 实施车轮战术，滚动推进各类线下活动 持续阶段 • 媒体互动宣传，将联通3G与活动形成有效衔接 • 持续引导消费体验 本案策划重点及时段划分 沸腾阶段 预热阶段 （5月17 日） （4月1 日-5月16 日） 5.165.17 5.10 5.5 4.30 4.30 4.25 4.25 4.20 4.15 4.15 4.10 4.5 4.1 C、5.17当日活动 • 以舞台剧形式揭晓悬念并引出新的悬念 A 、媒体炒作导入期 B、线上线下同步宣传期 • 新闻发布会正式开始并对选秀活动预告 • 软文炒作 • 启动联通英雄会 • 3G城市精英论坛启动 • 3G手机+通讯元素时装秀展示 • 开启媒体专栏 • 启动搜宝行动 • 3G改变生活—舞台剧继续上演 联通品牌形象硬\软广植入 • 媒体配合低空轰炸 • Let‘s ruck 酷玩手机街舞表演 产业发展趋势评论 联通品牌形象硬\软广植入 • imitation show 3G游戏游戏人物模仿秀