中国联通品牌战略规划提案.pdf

中国联通中国联通 中国联通中国联通 品牌战略规划品牌战略规划 “中国联通”品牌战略规划 前前 言言 品牌规划的提出 品牌规划的提出品牌规划的提出，概括起来概括起来，最根本的动机是为了满足两种最根本的动机是为了满足两种 需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。  产品和产品的相似点越多产品和产品的相似点越多，  品牌资产是一组与一品牌的 营 经 选择产品的理智考虑就越少。 消 为产品树立一种突出的品牌形 名字及符号相连的品牌的资产 费 费 与负债，它能增添或扣减某产 象可为厂商在市场上获得较大象可为厂商在市场上获得较大 者 者 的占有率和利润。 消 “ 者 累 积 “ 品品、服务所带给该企业或其顾服务所带给该企业或其顾 客的价值。  最终决定品牌市场地位的是 费 费 的 的  包括五个层面：品牌知名、 品牌总体上的性格，而不是产 牌 品 是 的 品牌品牌 牌 品 是 品间微不足道的差异。 品牌联想品牌联想、品质认知品质认知、品牌忠品牌忠 诚以及其它专属性品牌资产如  品牌形象反映购买者的自我 标志和颜色。 意象，消费者最终以品牌来决 资 资 定购买。 形 形 象 ” 产  品牌资产除了给顾客带来形品牌资产除了给顾客带来形 象、身份、知己等价值外，也  影响品牌形象的因素很多， 给企业主、通路、股东分别带 包括名称、包装、价格、广告 来商誉利润、资金与营销投资 风格风格、赞助赞助、投放市场的时间投放市场的时间 效应。 长短等等。 “中国联通”品牌战略规划 “中国联通中国联通”品牌战略规划构成品牌战略规划构成 八、品牌管理： 有了品牌立法后有了品牌立法后，如何如何 进行品牌执法 五、