中国联通品牌推广.docx

课程设计——中国联通企业品牌广告文案 广告091班 喻龙（13） 指导老师：王凤仙 广告客户：中国联合网络通信集团有限公司 广告类型：影视广告 广告主题：“亲情”篇 广告长度：40秒 广告情节： 镜头一：在建筑工地旁，一小伙拿出手机打电话回家说“妈，身体还好吗？家里还好吧？”大妈说“家里没事，你放心吧。你在那怎么样了？”小伙说“我在这里挺好的，爸身体怎么样了啊？老毛病还有没有犯？要爸接电话吧。”大妈说“你爸身体好着呢！你爸说不用接，电话费贵，你要好好的啊，挂了啊。”说完大妈就挂了电话，但脸上露出不舍的表情，小伙也呆呆的站在那里，眼睛直直的盯着着前方。 （时间是中午时分，音乐淡淡的忧愁，先是远镜头拍摄，再把画面定格在打电话时的情景上） 镜头二：在一户普通的农家里，两老人挤在电话机旁打电话给儿子说“儿子啊，身体还好吧？吃饭了没有啊？”小伙说“刚吃完，我身体好着呢，是不是爸老毛病犯了啊？”大妈说“没有，你爸老毛病没有再犯了，身体好着呢。你什么时候回来啊？”小伙说“那就好，没事那我去忙了啊，电话费贵，挂了啊。”说完小伙就挂了电话，呆呆的坐在那里，眼睛看着前方，大妈还握着话筒迟迟不肯放下去。 （时间是中午时分，音乐夹着忧愁，先是远景拍摄，再把镜头集中到他们打电话时的表情变化上） 镜头三：在建筑工地棚里面，小伙拿出手机打电话回家说“妈，吃饭没有啊？身体好吧？”大妈说“吃过了，没事打什么电话啊，挂了啊，电话费贵着呢。”小伙说“妈，我刚办了亲情1+，以后我们打电话就不要钱了。您要爸接电话吧。”大妈说“是吗，好咧，你等下。”大爷接过电话说“儿子啊。。。” （时间是中午时分，音乐欢快悠闲，近景拍摄他们打电话时的喜悦情景） 广告结尾：伴随着喜悦畅快的音乐，小伙和大爷结束了电话。画面出现中国联通的标志。 画外音：中国联通，让一切自由连通。 创作理由：中国联通“亲情1+”品牌推出亲情随身，亲情无限，乡情随身三个套餐，每个套餐有不同的优惠，但每种套餐每个月都包500分钟套餐成员间亲情通话主叫时长。针对这一品牌优势???利用中国联通“亲情1+”的优点，我做了这一企业品牌广告文案。 创意说明：儿子打电话回家，母亲嫌电话费贵，怕浪费儿子的钱，没等儿子说完就挂了电话。母亲打电话给儿子，儿子也嫌电话费贵，怕浪费家里的钱，没等母亲把话说完就挂了电话。利用省电话费这一现象，突出了亲情的可贵，这份深厚的亲情，仅仅靠一通电话来实现。亲情是我们生命中最重要的一部分，联通让我们的亲情持续下去，畅通无阻。