第三章广告策划的艺术.ppt

现代广告的策划思维 现代广告的策划程序 现代广告的策划艺术 现代广告的实施策略及效果评估; 什么是广告策划？ 广告策划是在广告调查的基础上，根据广告目 标，制定广告策略、方式和方法的活动。主要内 容包括：广告主题策划、广告表现形式和主要内 容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合 策划等。;第一节 现代广告的策划思维;一、战略化策划思维;一、战略化策划思维;收割型广告;进攻型广告;紧缩型广告;稳定型广告;二、谋略化策划思维;二、谋略化策划思维;二、谋略化策划思维;三、营销化策划思维;三、营销化策划思维;四、整合化策划思维;四、整合化策划思维;四、整合化策划思维;四、整合化策划思维;五、商品生命化策划思维;五、商品生命化策划思维;五、商品生命化策划思维;五、商品生命化策划思维;五、商品生命化策划思维;六、承诺合理化策划思维;???、承诺合理化策划思维;现代广告的策划思维 现代广告的策划程序 现代广告的策划艺术 现代广告的实施策略及效果评估;第二节　现代广告的策划程序;一、开展广告市场调查;一、开展广告市场调查;一、开展广告市场调查;二、进行广告目标决策 ;三、制定广告定位策略;三、制定广告定位策略;三、制定广告定位策略;三、制定广告定位策略;四、拟定广告媒体策略;五、确定广告诉求策略;五、确定广告诉求策略;六、创造广告宣传意境;七、创作广告宣传文案;八、决定广告表现策略;九、确定广告预算方案;十、撰写《广告策划书》;十、撰写《广告策划书》;十、撰写《广告策划书》;十、撰写《广告策划书》;现代广告的策划思维 现代广告的策划程序 现代广告的策划艺术 现代广告的实施策略及效果评估;第三节　现代广告的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;一、企业品牌的策划艺术;二、促销广告的策划艺术;二、促销广告的策划艺术;二、促销广告的策划艺术;二、促销广告的策划艺术;三、政府广告的策划艺术;四、公益广告的策划艺术;四、公益广告的策划艺术;四、公益广告的策划艺术;现代广告的策划思维 现代广告的策划程序 现代广告的策划艺术 现代广告的实施策略及效果评估;第四节　现代广告的实施策略及效果评估;一、现代广告的实施策略;二、现代广告的效果评估;二、现代广告的效果评估;二、现代广告的效果评估;二、现代广告的效果评估