第一编第三章广告史.ppt

第三章新中国成立以来我国大陆广告（1949—1976年） 政治运动和经济改革中的广告 广告管理体制的发展和完善 十年浩劫中的广告 第一节 国民经济恢复时期的广告（1949—1952） 一、颁布新的广告管理法规 1949年4月天津市公用局“管理广告商规则” 1949年12月上海人民政府《广告管理规则》 1950年西安市公用局《广告管理暂行办法》 1951年重庆人民政府《重庆市广告管理办法》 二、加强对广告行业的领导 政府对私营广告业的调整 政府对广告媒介的调整 利用广告同业公会加强了行业管理 三、重视发挥广播广告的作用 军事接管电台，电台国有 电台数量增多 电台经费由广告支持 第二节 社会主义改造时期的广告（1953—1956年） 一、组建国营广告公司 对广告公司采取公私合营 上海广告装潢公司 北京市美术公司 天津市美术公司 …… 二、进一步加强对广告的管理 第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957—1965年） 一、为对外经济交往服务 广交会的举办（1957年春） 国际广告工作会议 对外广告中的“大锅饭” 二、方便人民生活服务 1957年商业广告的任务 1958年铁路系统广告 1958年北京、上海电视台的建成与开播 三、为国家任务服务（广告的政治宣传色彩）四、橱窗广告大放异彩五、自然灾害中广告的损失 第四节 文革中的广告（1966—1976年） 一、广告业的突然衰亡二、广告业衰亡的表现 1.所有的商业广告基本停顿 2.户外广告备受摧残 3.传统老字号（广告）的转变 三、政治广告的空前发展 政治宣传广告 课后练习题： 从新中国成立到文革前，中国广告大致是怎样发展的？ 简述，“文化大革命”对中国广告发展产生的巨大影响。 * * * * * * *