唐郡项目营销代理竞标提案.pdf

构 1 机 纪 经 信 瑞 案 全 提 标 竞 理 代 销 营 目 项 郡 唐 2 感言： • 人、建筑、社会、文化、时代…… • 建筑项目的营销规划与项目定位 • 都具有非常强的时代特征 • …… • 而考察一个项目市场火爆销售的现象背后 • 无不体现出项目先进的开发理念、定位思考的精妙、传播手段的突破 以及销售体系构建的完整 • …… • 从这个角度看，一个项目被市场接受 • 不再是地段、产品、环境、配套等物理元素的简单组合 • 而是这个项目反映了一个阶层的人居文明 全瑞信经纪机构 3 本次提案解决的课题 • 项目的定位与理念的提升 • 项目创新型营销体系与构建 • 项目整合传播规划与设想 • 共分4个部份 全瑞信经纪机构 4 PART 1 推广要点阐述 全瑞信经纪机构 5 本案营销的核心思想是“两个文化”的塑造与树立： 根据本案产品特征及天津市场的特点，本案营销的核心思想是“两个文化” 的塑造与树立： 1、建筑文化形象：建筑文化的塑造与树立，是彰显本项目特色、有效进行价 值提升、建立持续性发展的项目形象的基础。结合本案中式别墅的开发理 念，建立风格鲜明的精品建筑典范形象，将是支持项目持续推广的前提。 建筑文化形象的建立主要依靠新闻炒做和事件行销的手段来完