中国农业银行互联网金融创新营销宣传服务包件一大众玩掌.pdf

附件： 中国农业银行2016年互联网金融创新营销宣传服务 （包件一：“大众玩掌银 万众赢精彩”活动） 项目技术需求 一、技术(服务)要求 （一）项目概况 本项目围绕农业银行手机银行客户端产品，以吸引农业银行 新老客户及他行卡客户 （新版客户端将支持他行卡注册）下载及 使用为主要目标，开展在线营销推广活动。项目执行周期拟定为 六个月，具体周期待定。 活动针对当前客户消费行为、金融交易和社交方式的变化趋 势，基于微信社交媒体，结合参与门槛低、趣味性强、侧重交互 体验的营销手段，促进广大客户 （客户经理）下载、激活、使用、 推荐客户端产品。 活动执行周期较长，将采用统一活动创意下，分阶段、层层 推进、系列活动的开展方式。同时，拟集中全行资源，以“总行 搭台、分行唱戏”的方式，由总行搭建营销活动平台：活动执行 前期，由总行投入奖品资源，为全行活动引流，抢占用户；活动 执行后期，由各分行投入奖品资源（只用于辖内客户），进一步 促进客户转化。 （二）项目服务内容及要求 供应商服务内容涉及： 1、活动创意策划：在了解项目需求的基础上，结合农业银 行手机银行产品亮点，策划活动方案。活动创意需新颖，能够有 1 效利用用户 （客户经理）拉动用户的机制，引导用户通过开户下 载、推荐好友、交易等环节获得活动积分并凭借积分自行到商城 兑换奖品，促进广大客户 （客户经理）下载、激活、使用、推荐 客户端产品。其中，活动积分产生于此次营销活动中并仅用于此 次活动，可通过趣味化、适合社会化媒体传播的形式进行营销包 装，形式不限。 另外，项目执行周期较长，活动需采用“总行搭台、分行唱 戏”的方式，在统一创意下，分阶段、层层推进、系列活动的方 式开展。活动开展过程中，将综合运用农业银行线上、线下各类 媒体资源（不在本项目采购范围内），包括：农业银行门户网站、 手机银行、营业网点、自助服务终端、短消息、微信公众号等， 以及行外网络、平面等外部媒体，活动形式需考虑到以上来源客 户的参与门槛。 2、视觉设计与交互设计：在进入活动平台开发阶段前，提 供活动需要呈现给用户页面的视觉设计图片，以及活动参与流程 对应的保真交互原型设计稿。 3、活动平台前端开发及测试：基于微信等社交媒体，完成 活动平台需呈现给用户页面的前端程序开发及测试工作。 4、活动平台逻辑开发及测试：基于微信等社交媒体，完成 活动平台逻辑程序开发工作，包括但不限于活动流程逻辑控制、 客户个人信息管理、活动积分管理、奖品管理（包括防刷奖机制） 等内容，并在完成前端页面测试和平台逻辑程序测试后交付农业 银行。 2 5、活动平台后端管理及测试：提供活动运维数据统计及实 时查看功能，便于根据活动数据及时调整运维策略，功能包含但 不限于活动各入口流量统计、PV统计、UV统计、活动各页面转 化率流失率统计等指标统计。 6、商户技术对接：提供活动平台与活动相关方技术对接服 务，包括但不限于与农业银行手机银行产品以及与农业银行合作 商户的技术对接等服务。 7、软硬件部署：提供保证此次营销活动正常运行的服务器、 带宽、软件等软硬件资源，保证活动期间平台正常运行，并做好 故障预案准备等工作。活动预计参与人数在千万级别，活动平台 所需要的软硬件环境应具备较强的稳定性及可拓展性，并能适应 活动宣传期间 （预计每周一次，具体频次待定，宣传期会提前告 知）系统并发量需求。 8、活动运维：结合目标受众特点，综合考虑农业银行各类 宣传资源，制定符合目标受众及互联网传播规律的宣传策略，并 撰写微信软文、新闻稿等传播文案；根据活动运营数据，适时调 整策略，提升活动的效果；负责项目的舆情监控及维护；配合农 业银行及时处理活动期间客户投诉。项目执行周期拟定为六个 月，具体周期待定。 9、活动奖品：提供奖品采购及派发服务。奖品发放方式为： 用户通过开户下载、推荐好友、交易等环节获得活动积分，可凭 借积分自行到商城实时兑换奖品。具体奖品设定为：11800份100 3 元手机话费 （客户可兑换金额），888000份10元手机话费 （客