第八章分析行业与竞争者(市场营销清华大学胡左浩).pptx

Chapter8;潜在新参加的竞争者

（流动性的威胁）

;竞争威胁;本章要求;一、识别公司竞争者;一、识别公司竞争者;二、行业竞争观念;行业分类;1、销售商数量及其差别程度;2、进入与流动障碍;3、退出与收缩障碍;4、成本结构;5、纵向一体化的程度;6、全球经营的程度;三、市场竞争观念;顾客细分

;四、辨别竞争者的战略;群体A

产品线狭窄

生产成本较低

服务质量高

价格高;CASE;五、判定竞争者的目标;六、评估竞争者的优势与劣势;;六、评估竞争者的优势与劣势;;定点赶超;Case;定点赶超;七、评估竞争者的反应模式;竞争平衡;八、设计竞争情报系统;游击式营销调研;九、选择竞争者

以便进攻和回避;竞争者分类;十、在顾客导向和

竞争者导向中平衡;以竞争者为中心的公司;以竞争者为中心的公司;以顾客为中心的公司;以顾客为中心的公司;TheEnd;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:41:4614:41:4614:4110/19/20202:41:46PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2014:41:4614:41Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:41:4614:41:4614:41Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2014:41:4614:41:46October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月20202:41:46下午14:41:4610月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月202:41下午10月-2014:41October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1914:41:4614:41:4619October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:41:46下午2:41下午14:41:4610月-20