2.2网络营销的基本方法.ppt

全文搜索引擎 全文搜索引擎通过自动的方式分析网页的超链接，依靠超链接和HTML代码分析获取网页信息内容，并按事先设计好的规则分析整理形成索引，供用户查询。 1、全文搜索引擎 信息采集 索引 检索 目前主要的全文搜索引擎： (/） （/） 2、分类目录搜索引擎 分类目录的采集信息、索引信息主要依靠人工完成。 用户在查询信息时，可以选择按照关键词搜索，也可以按照分类目录逐层查找。 注意：分类目录的关键词查询只能在网站的名称、网址和简介等内容中进行，它的查询结果也只是被收录网站首页的URL地址，而不是具体的页面。 主要的分类搜索引擎： 雅虎中国（) 搜狐分类目录() 网易分类目录() 三、搜索引擎营销 搜索引擎营销（Search Engine Marketing简称为SEM）是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 四、搜索引擎的服务方式 1、竞价排名 2、购买关键词广告 3、搜索引擎优化 4、按照有效通话收费 1、搜索引擎优化 指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计符合搜索引擎的搜索原则及搜索算法，从而获得被搜索引擎收录并在排名中靠前的各种方法。 2、关键词广告 关键词广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段。（属于付费搜索引擎营销的主要形式。） 五、典型搜索引擎产品 Yahoo中国搜索引擎（) Google搜索引擎（) Baidu搜索引擎（) 六、许可Email营销 利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。 邮件列表和讨论组的联系和区别 讨论组和邮件列表都是在一组人之间对某一话题通过电子邮件共享信息，但二者之间有一个根本的区别，讨论组中的每个成员都可以向其他成员同时发送邮件，而对于现在通常的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接收信息。 1、电子邮件营销概述 许可式电子邮件营销 非许可式电子邮件营销 许可Email营销 许可式邮件营销有三个基本因素： 基于用户许可 通过电子邮件传递信息 信息对用户是有价值的 第二节 网络会员制营销 什么是会员制营销？ 采用系统的管理和长远的渠道规划，利用企业的产品、品牌、视觉标识、管理模式以及利益机制来维系分销渠道，并组建相对固定的会员组织，实现利益共享、模式共享、信息沟通和经验交流的作用，它是深层的关系营销。 会员制营销的形式 连锁经营会员制 零售会员制 网络会员制营销 网络会员制营销概述 网络会员机制营销是指通过电脑程序和利益关系将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到世界的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径，最终达到商家和会员网站的利益共赢。 一、博客的概念 什么是博客？ 博客，英文是Blog是Web Log的缩写，意思是网络日记。是一种个人传播自己思想，带有知识集合链接的出版方式。 ① blog = Web log = 部落格 = 网络日志 = 网志=网络日记本 ② blogger = 写blog的人=博主 博客概念主要体现在三个方面 频繁更新 简短明了 个性化 博客的经营诀窍 时常更新 积极回应评论 多和其它博主交流，多留言，参与讨论 开放权限，多与好友交换友情链接，扩大自己的博客圈子 让访问者很容易digg 向搜索引擎和网址站提交的博客网站 生动、创意的标题 二、博客营销概述 （一）博客营销的基本概念 （二）博客营销的特点 （三）博客营销的优势 （四）博客营销的类型 （一）博客营销的基本概念 定义 博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 博客营销的特点 公益性 简约性 交互性 可读性 第四节 病毒性营销 第三方电子商务平台概述 第三方电子商务平台，也可以成为第三方电子商务企业。泛指独立于产品或服务的提供者和需求者，通过网络服务平台，按照特定的交易与服务规范，为买卖双方提供服务，服务内容可以包括但不限于“供求信息发布与搜索、交易的确立、支付、物流”。 第三方C2C电子商务平台 个人或中小企业依赖第三方提供的公共平台来开展网上零售业务。具有“公用性”和“公平性”的第三方C2C平台平台，对信息流、资金流、物流三个核心流程能够很好的运转。 这是企业信息化过程中一种全新的模式，特别是在我国非常分散、信息化基础不高的中小企业中非常适用。 目前国内典型的第三方C2C平台主要有淘宝网、拍拍网、易趣网、百度有啊等。 关于第三方电子商务平台 所谓第三方B2B电子商务平台就是指为交易活动中买卖双方企业提供信息发布、贸易磋商服务的网络平台供应商。目前在国内比较知名的第三方交易平台有阿里巴巴、环球