星玛电梯出口俄罗斯新产品开发案例.doc

星玛电梯出口俄罗斯新产品开发案例 2案例正文 2.1企业简介 大连星玛电梯有限公司的前身是大连乐金(LG)产电有限公司。公司成立于1995 年11月，1997年10月份大连工厂正式投入生产。1999年韩国LG与连续四年被美国 财富杂志评为最受尊重的企业UTC公司(美国联合技术公司)合作，于2001年由乐金 (LG)电梯正式更名为星玛(SIGMA)电梯。公司注册资金1215.5万美元，占地面积 160052平方米，是生产世界一流水平的电梯、立体停车设备、自动扶梯、人行步道等为 主的跨国升降设备专业公司，是世界最大的升降设备公司美国OTIS在中国设立的三个 组成部分之一，年出口量相当于马来西亚全国总需求量。星玛电梯作为OTIS一LG的中 国事业总部以及其唯一的海外生产基地，承袭了享誉世界30余年的LG电梯的信誉与 技术。SIGMA电梯已经陆续安装在包括天安门、和全国最大电梯用量的ABP总部基地 在内的国内外众多著名建筑物和高层建筑上。 2005年10月，随着韩国LG股份的撤出，大连星玛电梯成为美国OTIS电梯的全 资子公司。公司先后获得了1509001OHSAS18001体系的认证，并于2005 年底取得OTIS全球标准的ACE银牌认证。公司设有大连、沈阳、北京、上海、成都、 深圳6个法人公司，同时在全国30余个城市设有分公司。大连星玛电梯有限公司的组 织结构如2.1所示: 大连星玛电梯有限公司产品开发里程碑如表2.1所示 表2.1星玛电梯产品开发里程碑 大连星玛电梯有限公司2004和2005年的国内电梯市场占有率分别为4%和5%。 2.2背景信息 2.2.1中国电梯行业状况 上世纪80年代以来，随着经济建设的持续高速发展，我国电梯需求量越来越大， 中国已经成为全球容量最大、增长最快的电梯市场。改革开放初期，鉴于当时我国资金 和技术双重匾乏的情况，国家决定引进外资，电梯业成为我国最早引进外资的行业。自 1980年起，天津电梯厂、上海电梯厂、沈阳电梯厂等国内较大的电梯企业，全部与美国 奥的斯、瑞士迅达、日本三菱等外资品牌合资合作，外资或合资品牌由此全面进入我国 市场。据统计，美国奥的斯、瑞士迅达、芬兰通力、德国蒂森、日本三菱、日立、东芝、 富士达、大连星玛(原韩国LG)等13家大型外商投资公司在国内的市场份额达到了 74%。与此同时，苏州江南、山东百斯特、浙江巨人、上海华立、昌华、东莞飞鹏、 宁波宏大、苏州申龙和东南液压电梯等一批优秀的国产电梯品牌并没有被外资企业挤出 市场，相反，电梯市场的竞争越发激烈。 在国外各大电梯公司纷纷进入我国的同时，德国威特、西班牙塞维拉等一些优秀的 电梯配件公司也在我国建立了合资企业，国内配件生产企业如宁波欣达、宁波申菱、张 家港润发、上海新时达、沈阳蓝光、常熟曳引机、河北东方等也迅速发展起来。不少配 件生产企业的销售额已经超过了中等规模的整机生产企业。专业化生产具有质量好、价 格低的优势，不但给生产能力较弱的中小型电梯企业助了一臂之力，而且也给“大而全” 的合资企业提供了降低成本的可能。 1980年中国电梯产量仅为2249台，到2005年达到13.5万台，是1980年的60倍， 平均每年增长17.8%，我国己成为世界第一大电梯生产国。图2.2所示为我国电梯从1990 年到2005年的年产量。截止2005年底，全国取得电梯制造单位许可的企业数量为498 家;通过型式试验备案的电梯部件制造企业数量为55家;取得电梯安装、改造、维修 单位许可的企业数量为5411家;取得电梯作业人员资格的人数为376178人。 国内电梯的生产能力、产品质量和制造成本有很强的国际竞争力。关税的降低使国 外电梯产品的进口量有可能增长，但同时也给国产电梯以及零部件的出口提供了机会。 据海关统计，2005年我国向97个国家和地区出口电梯6206台，自动扶梯和自动人行道 8062台，合计14268台，创汇3.94亿美元。 2003年6月16日，GB7588一2003《电梯制造与安装安全规范》发布，自2004年 1月1月起实施。该电梯标准等同于欧洲电梯标准EN一81。在己经获得批准的标准体系 中，有关电梯的技术标准共24项，其中国家强制性标准2项，推荐性标准8项，行业 标准7项，其他有关标准7项。电梯行业标准的建立为促进行业的技术进步，提高产品 质量起了重要作用，使得中国生产电梯的国际竞争力大为提高。 2.2.2俄罗斯电梯行业状况 从1998年到2005年的8年间，俄建筑业发展迅猛，每年为俄罗斯创造近7%的GDP。 随着俄罗斯经济和房地产行业的发展，俄罗斯电梯市场呈现稳定增长势头，其需求量平 均每年增长约25%。 在新安装电梯需求不断增长的同时，旧电梯的更新改造也到了刻不容缓的程度。根 据俄罗斯莫斯科管理局的数据分析