公关专题活动上课.ppt

公共关系广告 含义：公共关系广告是以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象。 作用: 1、适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度。 2、消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊。 公共关系广告又称“形象塑造广告”，它通过花钱购买大众媒介或公众传播机会，传播产品之外的各种与公众有关的组织信息来扩大组织的影响，提高组织在公众中的声誉，以期树立一个良好的组织形象。 公共关系广告是一种特殊形态的广告，与一般的商业广告相比，具有不同的传播特征。其不同之处，如表所示。 公关广告与商业广告的区别 公共关系广告与商业广告的区别 比较项目 广告类型 广告行为 广告 性质 广告内容 制作周期 费用 认识 路线 公关广告 长期行为 公关 内容 企业信誉 长 高 公众→企业→产品 商业广告 短期行为 促销 内容 产品特色 短 低 公众→产品→企业 色彩象徵 红——血、夕阳、火、热情、危险 橙——晚霞、秋叶、温情、积极 黄——黄金、黄菊、注意、光明 绿——草木、安全、和平、理想、希望 蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性 紫——高贵、神秘、优雅 白——纯洁、 素、神圣 黑——夜、死亡、邪恶、严肃 公共关系广告的类型 1、组织广告 2、形象广告 3、响应性广告 4、创意广告 5、公益广告 6、赞助广告 （1）形象广告(企业广告) 主要是介绍组织各方面的情况，目的在于树立良好的企业形象。 “海尔，真诚到永远” ------宣传企业的价值观念 “雀巢咖啡，味道好极了” ------介绍企业的实力 “严正声明” ------解释生产目的和消除误解 响应广告是对政府的某种活动或社会生活中的重大事件表示响应和支持的广告。另一种常见的“响应广告”是祝贺性的广告。如某公司新开业，以同行的身份刊登广告致以热烈祝贺，这是表示愿意合作，共同繁荣，也是表示欢迎正当竞争。 响应广告 （2）响应广告: 旨在强调企业与社会生活各方面的关联性和公共性，以谋求社会各界公众的理解和支持。 “华龙面庆祝北京申办奥运成功” ------对政府的某项政策措施或当前社会生活中的某个重大事件以社会组织的名义表示响应和支持 “某某某某某（企业或单位名称）恭祝上海人民新春快乐，愿竭诚为您服务。” ------祝贺性广告 （3）创意广告 创意即表现广告主题新颖构想和意念。 创意广告要求广告设计人员必须有机敏的头脑和丰富的知识，及时收集公众的意见和要求，洞察社会发展的大趋势，做到标新立异。 章鱼吃了鲸鱼,耗子吃了大象,青蛙吃了河马 存储无限 Sony Micro Vault Tiny U盘创意广告 LANCOME睫毛膏平面广告 公益广告：顾名思义，是旨在为社会提供无偿服务，义务向公众宣传教育的非商业性广告。一般就某些观念、规则、道德或哲理向公众进行告知、劝导和提醒。其作用在于提高公众的素质，以唤醒人们对社会问题的密切关注，促进社会健康发展。 吸毒，死路一条 世上本没有路，走的人多了，也就成了路 “水是生命之源，请珍惜每一滴水” “植树造林，造福子孙后代” （4）公益广告： 道德广告：例如，出门在外，太太常交待,少酒多菜，见了姑娘不要爱,平平安安回家来。 （3）公益广告(服务广告) 是指社会组织为社会公益活动提供免费服务的广告传播. “旅途辛苦了，欢迎您到上海来。” 赞助广告是利用具有社会轰动效应的各类社会活动，由公司企业出资赞助，从中取得刊登广告的机会，以说明其是赞助单位等，博得观众好感的广告。 （5）赞助广告 （6）观念广告(倡议广告) 是通过提倡或灌输某种观念、理念，试图引导或转变公众的看法、影响公众的态度和行为的一种广告。 “书香社会从父母陪孩子读书开始” 大家都来讲普通话 1.公共关系广告的创作原则； 2.实事求是的原则； 3.独具风格、富于创新的原则； 4.避免商业痕迹过重的原则。 公共关系广告的创作原则与策划 ? 公共关系广告的设计 一般来说，公共关系广告的设计程序可分为确定主题、选择媒体、构思写作三个步骤。 （一）确定主题 1、以建立组织信誉为主题的公共关系广告 2、以公共服务为主题的公共关系广告 3、以经济贡献为主题的公共关系广告 4、以追求特殊事项为主题的公共关系广告 （