无形资产课件 第六章.ppt

第六章 企业特许经营权与版权管理 Main Contents 6.1 企业特许经营权管理 一、企业特许经营权概述 二、我国特许经营权的发展 三、企业特许经营权管理 6.2 企业的版权管理 一、版权的概念与特征 二、文化艺术版权与工业版权 三、企业工业版权的管理与法律保护 6.1 企业特许经营权管理 一、企业特许经营权概述 （一）概念与类型 （二）历史演变 （三）特点与功能 一、企业特许经营权概述 （一）概念与类型 特许经营（franchise)是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，也就是特许人，通过订立合同，将其拥有的这些经营资源许可其他经营者也就是被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付相应费用的经营活动。 特许经营的基础是特许人具有开展特许经营的条件和能力,即具有完全的知识产权、良好的名誉和荣誉、系统的培训、较好的支持等。 特许经营包括四个基本要素 　　一是，特许人必须拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源，并通过合同形式许可被特许人使用上述经营资源。 　　二是，特许人和被特许人之间是一种合同关系。 　　三是，被特许人应当按照特许人的要求，在统一的经营模式下开展经营。 　　四是，被特许人应当向特许人支付相应的费用。支付费用的种类、数额以及支付方式，由双方当事人在合同中约定。 特许经营权 特许经营权(Franchising)是指一个对于特有产品、设备、专利、贸易或服务标志的经营系统拥有所有权的个人或企业给予其他个人或企业在特定区域和时期以事先规定的方式进行同业经营活动的权利。 特许经营权的类型： 1、商品商标型特许经营权 2、经营模式特许经营权 1）工作型 2）业务型 3）投资型 3、转换型特许经营权 4、分支特许经营权 特许经营与连锁经营 连锁经营是一个种概念，而特许经营是一个类概念，是连锁经营的模式之一。 连锁经营是指通过一定的联结纽带，遵循一定的规则，将众多分散孤立的经营单位联结在一起，并按照规则的要求进行商业运作。 连锁经营包括三种模式：直营连锁、特许连锁和自由连锁。 从我国的立法规定来看，特许经营也被定义为连锁经营的一种。 直营连锁 所谓直营连锁，是指连锁公司的门店均由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。 总部对各门店的人、财、物及商流、物流、信息流等方面实施统一管理。因此，直营连锁本质上是指处于同一流通阶段，经营同类商品和服务，并在同一个总部集权领导下，进行共同经营活动的零售企业集团。 直营连锁的主要特点包括： 所有权集中统一于总部，所有的直营连锁店归属于同一公司或同一经营资本； 由总部集中领导、统一经营； 实行统一的核算制度；各直营连锁店经理是雇员而不是所有者； 各直营连锁店实行标准化经营管理等。 自由连锁 所谓自由连锁，是指由分属于不同资本的独立的零售商自愿组成的，实行共同进货、统一配送、共同促销等的契约型联合体。 一般来说，自由连锁中各连锁公司的店铺均为独立法人，各自的资产所有权关系不变，各成员使用共同的店名，与总部订立有采购、促销、宣传等方面的合同，并按合同开展经营活动，各成员可自由退出。 自由连锁的特点主要包括： 各加盟店在保留单个资本所有权的基础上实行联合，总部同加盟店之间是协商、服务关系； 总部行使加盟店委托的职能，尽最大的努力促进加盟店的繁荣与发展，同时向加盟店返还依靠规模经营所得的利益； 总部同加盟店之间实行集中订货和统一送货，统一制定销售战略，统一使用物流及信息设施； 各加盟店不仅独立核算、自负盈亏、人事自主，而且在经营品种、经营方式、经营策略上也有很大的自主权。 特许经营与直营连锁的区别 1、产权关系不同。 　　2、法律关系不同。 　　3、管理模式不同。 　　4、涉及的经营领域不完全相同。 直营连锁的范围一般限于商业和服务业，而特许经营的范围则宽广得多，除商业、零售业、服务业、餐饮业、制造业、高科技信息产业等领域外，在制造业也被广泛应用。 特许经营与自由连锁的区别 　　1、特许经营是总部和加盟店依照一对一的特许经营合同成立的，而自由连锁是加盟店按自发的意志、自愿共同结成的组织。 　　2、特许经营的加盟店与总部之间存在纵向关系，各加盟店没有横向联系。自由连锁的加盟店之间则存在横向联系。 　　3、自由连锁是由加盟店集资组成，所以加盟店可以得到由总部利润中作为战略性投资的、持续性的利润返还，而特许经营中没有这种总部对加盟店的利润返还机制。 　　4、自由连锁成员店的经营自主权比特许经营加盟店多，相互联系更为松散。 　　5、特许经营加盟店在合同期内不能自由退出，自由连锁店可以自由退出。 　　6、自由连锁总部一般是非营利性机构，不收或收取少量的会费。特许经营中则