第五章广告道德监督体系.pptx

第五章 广告道德监督体系  第一节 广告行业自律 第二节 社会监督 中国人民大学出版社 第一节 广告行业自律 广告行业自律是广告业发展到一定阶段的产物，它是广告业发展为独立经济行业后的必然结果。 所谓广告行业自律，又称广告行业的自我管理，是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行业自律章程、制度、工作守则、职责公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使自己的行为符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 一、广告行业自律特点 二、广告行业自律组织 三、广告自律的规范准则 新中国成立后，广告业提出“真实、美观、经济、实用和贯彻执行党和国家政策”的要求，随后又提出“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”的自律原则。 进入20世纪80年代,许多广告经营单位、广告媒介单位都依据当时的广告市场及活动状况，制定了自律条文和规定。 中国广告协会还制定了一系列的自律规则。 为促进广告市场健康发展，鼓励和保护公平竞争，防止不正当竞争，1999年4月中国广告协会第四届理事会第四次会议通过《广告行业公平竞争自律守则》 四、广告行业自律与政府管理 加强对广告行业及广告活动的管理的意义 强调行业自律应从以下几个方面入手 第二节 社会监督 一、消费者监督 消费者监督是指通过消费者组织行使的监督。 各种类型的消费者组织是消费者为维护自身合法权益不受侵害而形成的社会团体，也是实施消费者监督和管理的主体单位。 消费者组织的形成和发展使原本分散的力量形成了集合力量，由这种力量对广告活动形成的监督、控制和约束力量已越来越强大，对于进行欺骗性广告的广告主，这种力量有时是致命的。 （一）消费者监督的特点 （二）消费者运动 二、舆论监督 广告的社会监督组织“官意民办”的性质，决定它无法独立完成对广告的监督和保护广告受众接收真实广告信息的权利这两大任务，在通常情况下，广告的社会监督组织不得不借助新闻传媒、政府广告管理机关、人民法院对虚假或违法广告及其责任人进行曝光、查禁和惩处。 对广告信息受众投诉的虚假或违法广告，最常见的做法是通过一定的社会监督组织，向新闻传媒进行发布，然后再由新闻传媒对其进行曝光，借助社会舆论的力量，防止虚假或违法广告的出现和蔓延。 案例分析 2002年5月30日《南方周末》上刊登了《还要坑多少人？〈南方周末〉揭穿中华灵芝宝四大骗招》 “中华灵芝宝”四大骗招： 第一，请协会、专家、患者一起作“报告”，在报刊、电视、广播上刊播违规广告。 第二，散发非法印刷品广告。 第三，搞坐堂医生制。 第四，贿赂官员，10天拿到批文。 思考题 1广告自律的特点是什么？ 2广告自律组织与规范分别有哪些？ 3广告自律与政府管理的联系与区别是什么？ 4广告的社会监督包括哪几个层次？ 5消费者对广告活动监督的特点有哪些？ 6舆论监督在规范广告活动中有什么作用？