宜昌步行街晶钻私寓公寓项目推广策划案讲述.ppt

爱 的符号 爱 的宣言 想象 爱 寻找 爱 找到 爱 如何 爱 爱 的传达 爱 的延伸 三、媒体投放建议 1、形象期 5％ 礼品、纪念品等 其他媒介 5％ 宜昌电台 电台 3% 好生活、都市时尚 杂志 20% 酒吧文化展、时尚秀、产品说明会等 PR活动 5% 三峡热线 网络 12％ 现场形象包装、折页、楼书等宣传物料 销售现场 15％ 户外T牌、车身、候车亭广告、灯箱 户外媒体 35％ 晚报、日报、商报、楚报、葛报 报纸 投放比例 媒体选择 媒体类型 2、开盘期 6％ 礼品、纪念品等 其他媒介 4％ 宜昌电台 电台 30% 体验式活动，提高步行街时尚、品位的真实感 PR活动 5% 三峡热线 网络 5％ 体现时尚、品位 销售现场 15％ 户外T牌、候车亭广告 户外媒体 35％ 晚报、日报、商报、楚报、葛报 报纸 投放比例 媒体选择 推广类型 3、持续期 10％ 礼品、纪念品等 其他媒介 5％ 宜昌电台 电台 5% 网易或者三峡热线 网络 10% 宣传单张 折页 10％ 销售中心、围墙 销售现场 20％ 户外T牌、车身、候车亭广告、灯箱 户外媒体 40％ 晚报、日报、商报 、楚报、葛报 报纸 投放比例 媒体选择 媒体类型 8 QGOTO全向沟通 他只是我们生活的一种状态 NO！ SEE AND TO BESEEN（看与被看） 它代表着 一个沸腾而快乐的城市生活空间 一种更丰富都市的生活,更浓郁的生活情调 City theater城市剧场！ 正是我们要表达的一种城市生活状态 7 QGOTO全向沟通 一、推广体系 ??[ A.产品定位　B.推广定位　C.核心策略 D.案名　E.广告语　F.媒介策略 ] 形象模块 策略模块 销售工具模块 ???????- 广告模块:[ 报纸、电视、广播、户外、杂志等媒体的创意设计 ] ??[ 楼书、海报、DM、户型手册及其他销售资料 ] ?- 舆论模块 ?- 公共关系模块 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 首期调性：时尚、品位 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 时尚之城、品质之城、享受之城 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 引入城市剧场的概念 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 步行街·晶城 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 步行街上，晶钻私寓 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 形 象 期 1 11月26号_12月8号 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 建立品牌形象（打造知名度、形成品质认知） ■塑造“步行街上晶钻私寓”的项目形象 ■诉求“城市剧场”概念卖点 ■推出项目核心优势：区位/生活配套 情感诉求步行街上的晶城给予我们的是怎样一种生活空间，孕育消费族群心理层面的认同感，取而代之的是将以往居住认识做一次心灵类比。从概念落实到族群的生活的自我感受. 形 象 期 1 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 形 象 期 1 ■City theater城市剧场 每天都是生活ＳＨＯＷ ■在这里，你是城市的风景 有了城市，有了步行街，也就有了天生的明星光彩 ■在这里，每天都有盛装的理由 有了城市，有了步行街，也就有了天生的明星光彩 ■回家，是取悦身心的游戏 下班后去那里约会？ 晚上去哪玩？或者想给男朋友送一个特别点的礼物 ■在这里，只需要选择，不需要寻找 爱城市的人总在城市里过得最舒服，他们往往又是对生活要求最高的人 推广手段1：系列硬广 城市的剧场阶段主题 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 ■城市剧场，引领城市核心生活 城市的剧场系列软文 ■领舞时尚潮流的城市剧场 ■倾城之变，解码性格城市生活 形 象 期 1 推广手段２：系列硬广 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 城市的剧场户外媒体 永不落幕的时尚PARTY\每天都是生活秀 ■ City theater城市剧场 媒介选择建议：户外T牌、车身、候车亭广告、灯箱等 形 象 期 1 推广手段３：系列硬广 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 形 象 期 1 推广手段4：其他媒介 城市的剧场其他媒介 VI系统、导视系统、形象展示系统 现场包装： 网络、电台、杂志、礼品、纪念品等 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告语 媒介策略 开 盘 期 2 12月9号_12月28号 策略模块 产品定位 推广定位 核心策略 案名 广告