《广告原理与实务》教案 第4课 开展广告调查.pdf
课题开展广告调查
课时2课时（90min）
知识目标：
（1）了解广告调查的概念、作用和原则
（2）明确广告调查的内容
（3）掌握广告调查的方法和步骤
教学目标能力目标：
能够用恰当的方法开展广告调查活动
素质目标：
（1）培养认真、积极的工作作风
（2）培养搜集与处理信息的能力
教学重点：广告调查的作用和原则、广告调查的内容
教学重难点
教学难点：广告调查的方法和步骤
教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程主要教学内容及步骤
【教师】布置课前任务
全班学生分成若干小组，各小组制订调查方案，开展一次有关洗面奶购买及使用感受的调查活动，调查方
课前任务
式不限。
【学生】完成课前任务
【教师】使用文旌课堂APP进行签到
考勤
【学生】按照老师要求签到
【教师】讲述案例“屈臣氏的广告调查”（详见教材），请学生扫描二维码观看视频“屈臣氏广告案例大赏”
（详见教材），并思考以下问题：
案例导入
广告调查在屈臣氏确定广告方案中起了哪些作用？
【学生】聆听、观看、思考、回答
【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解广告调查的相关知识
一、广告调查的概念
广告调查是指围绕广告活动开展的调查研究活动。具体来说，广告调查是指以科学、恰当的方法，按照一
定的步骤，系统地、有计划地、有组织地搜集、记录、整理、分析有关企业或产品的信息，进而发现各种事实，
从而为科学地开展后续的广告活动提供依据的活动。
传授新知二、广告调查的作用
【课堂提问】
【教师】随机邀请学生回答以下问题：
广告调查的主要作用是什么？
【学生】聆听、思考、回答
【教师】总结学生的回答
（一）为广告策略提供依据
1
广告策划者通过广告调查，可以全面地掌握市场环境、企业状况、产品特色等信息，进而有针对性地制订
出切实可行的广告策略。
（二）为广告设计提供素材
广告的主题、文案和形象设计等需要大量的素材。通过广告调查，广告策划者可以搜集到与潜在市场需求、
消费者的喜好、消费者对产品的态度等相关信息，进而可以从信息中提炼出新颖、独特的广告创意，为制作出
打动人心的广告提供丰富的素材。
（三）为广告投放奠定基础
广告调查给消费者提供了表达意见的机会，也使广告策划者能够了解不同广告媒体的优势与不足，进而在
科学的调查与分析的基础上，使广告媒体的选择与广告投放方式更加合理、规范，从而达到预期的广告效果。
三、广告调查的原则
【课堂提问】
【教师】随机邀请学生回答以下问题：
开展广告调查时应遵循哪些原则？
【学生】聆听、思考、回答
【教师】总结学生的回答
（一）客观性原则
客观性原则要求广告调查必须以真实发生的事项为依据，并以科学的方法反映调查的内容，也就是要求调
查者以求真务实的工作作风来实施调查活动。