利润最大化企业经营的永恒目标.PDF

利润最大化：企业经营的永恒目标 主讲人: 于 冷 教授、博士生导师，党委副书记 上海交通大学 安泰经济与管理学院 主要内容 • 企业经营目标：利润最大化 • 总成本、边际成本 • 总收益、边际收益 • 企业决策方法：边际分析 • 不同市场结构下企业的利润最大化 • 价格设置型企业的定价策略 • 企业竞争战略：低成本与差异化 1 企业经营目标：利润最大化 利润= 总收益 – 总成本 Profit = Total Revenue - Total Cost 企业从销售产品 机会成本，指企 中获得的价值 业用于生产的投 入品的市场价值 1-1 总收益 Total Revenue 总收益一种物品买者支付的量，或者卖者得到的量。 用该物品的价格乘以销售量来计算 价格变化如何影响总收益？ • 电影院降低票价会增加总收入吗？ • 肯德基取消超值餐增加总收入？ 需求价格弹性 需求量变动百分比 = P 需求量下 价格变动百分比 降15% P 2 P -15% 1 E = = -1.5 10% 价格上 D 升10% Q Q2 Q1 表1 需求价格弹性(E) 弹性 反应程度 E  富有弹性 %∆Q  %∆P  E  1 单位弹性 %∆Q = %∆P  E = 1 缺乏弹性 %∆Q  %∆P  E  1 需求价格弹性与总收益 需求富有弹性 价格上升导致 Watch Sport E = -1.8 P 的收益增加 的需求 数量减 如果P = $200,