欧莱雅-跨国公司营销方案.ppt

欧莱雅 来自法国的巴黎欧莱雅,世界最著名的美容品牌之一。在每一个美的领域——护肤、彩妆、男士、染发——为全世界的女士和男士们，提供包含最新科技成果的美容及个人护理产品。每一款产品，每一种美丽，每一缕触手可及的尊贵，你都值得拥有。与众不同，展现自我，选择欧莱雅！ 欧莱雅公司概况 法国欧莱雅集团为全球500强企业之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。 历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。 2003年初，欧莱雅荣登《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23名，在入选的法国公司中名列榜首。 欧莱雅公司概况 欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等. 欧莱雅2011销售额203.4亿欧元 。 巴黎欧莱雅第一位中国形象代言人 1996年：巴黎欧莱雅正式登陆中国市场；巩俐成为巴黎欧莱雅第一位中国代言人，并成为卓韵霜护发染发霜形象代言人 企业部分产品 如今，欧莱雅的染发剂、卡诗的防脱发系列、兰蔻的金纯玫瑰唇膏、Kiehl’s的海源进化精华素、碧欧泉的隔离霜、薇姿的温泉水、HR的抗老面霜、植村秀的假睫毛、理肤泉的麦色滤XL分子专利、巴黎欧莱雅的复颜眼霜、美宝莲的无境纤长睫毛膏、羽西的生机之水都成了欧莱雅旗下叫好又叫座的明星产品。 ??? 1.赫莲娜极致之美修护精华液40ml/2280元， 2.兰蔻精华肌底液(小黑瓶精华)50ML 国内专柜价格50ML/1080元。 ??? 3.碧欧泉新活泉水分露50ml/450元 4.巴黎欧莱雅复颜提拉紧致双重精华乳 220元 5.羽西修护霜 175元 5.理肤泉温和收敛喷雾150ml 128元 6.卡尼尔水润凝护全天候保湿乳霜50ml 49.00元 ??? 欧莱雅中国简介 ??? ??? 自1996年底进入中国以来，欧莱雅集团已将旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、卡诗、美奇丝、薇姿和理肤泉等十二个国际知名品牌引入中国。同时，欧莱雅集团还成功收购了小护士和羽西，开启了国际化妆品公司重新诠释本土化妆品品牌的新篇章。????? 欧莱雅就是这样一家因为给大家带来美而被关注，又因为业绩出色而备受推崇的世界一流公司。 ??? 在欧莱雅集团工业部门的大家庭中，中国就占了其中的三家工厂，分别位于上海浦东、江苏苏州和湖北宜昌。以下是三家中国工厂的简介。 进入流程 欧莱雅在中国的商务始于1966年设在香港的经销处。 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，两年后，第二家生产厂家在苏州建立。  1997年，欧莱雅公司在上海创办了中国总代表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。 鼓励科研 欧莱雅出资，与中华全国妇女联合会、中国科学技术协会和中国联合国教科文组织全国委员会共同设立了“中国青年女科学家奖”。 推动教育 欧莱雅与中国青少年发展基金会合作，启动了“真情互动”校园义卖卖计划，专门资助来自西部的品学兼优的贫困大学生，共帮助了656位大学生顺利完成学业 尊重环境 由欧莱雅中国工业部特别发起了“保护长江，拯救白鳍豚”绿色行动，吸引了上海、苏州、宜昌等地近60万少先队员参加。 感恩母亲 欧雅通过宋庆龄基金会向1万名贫困母亲捐赠了价值100万人民币的护肤品，以感谢她们在艰苦条件下仍不懈承担着作为母亲的社会责任。 宜昌新美工厂 2003年末，欧莱雅集团在中国的发展迈出了战略性的一步，正式收购中国三大护肤品牌之一的“小护士”，包括其在湖北省宜昌市的生产基地，并于2004年更名为宜昌新美国际化妆品有限公司。欧莱雅新美工厂位于山清水秀的宜昌市西陵开发区, 占地面积3.5万多平方米，目前主要生产小护士和卡尼尔品牌的护肤产品，年设计产能达一亿件。 上海美科工厂 欧莱雅集团于2004年5月13日完成了在中国的又一突破——成功收购了羽西品牌（由具有西方文化背景的知名美籍华人靳羽西女士创立）， 并获得了其在上海的生产基地，在此基础上，美科化妆品（上海）有限公司宣布正式成立。美科化妆品（上海）有限公司位于上海浦东金桥开发区，占地面积为2.76万平方米。目前以生产欧莱雅的大众化妆品的护肤产品为主，两个主要的品牌分别为巴黎欧莱雅和羽西，护肤产品有面霜、眼霜、清洁系列、爽肤水及身体护理系列等。同时