奇瑞QQ特技表演活动方案.ppt

第*页，共19页 怀化亚飞 湖南西部第三届汽车展销节 怀化亚飞奇瑞QQ特技表演 活 动 方 案 目 录 活动背景 活动介绍 传播安排 现场布置安排 A B C D 市场环境 由怀化市人民政府和湖南省商务厅主办的湖南西部第三届汽车展销节定于2011年4月16日至4月20日在怀化体育中心举行。为了充分展示汽车产业的新发展，引导汽车消费，繁荣汽车市场，营造浓厚的节会气氛，做好第三届汽车展销节奇瑞QQ特技表演活动的组织实施工作，特制定以下工作方案。 市场环境 活动目的 活动目的 通过“奇瑞QQ特技表演，再现吉尼斯辉煌”的车展主题，打造汽车经销商与消费者良性沟通的互动平台，丰富车展文化内涵，拉动人气，形成轰动效应。为本届汽车展销节增辉添彩，为汽车消费者提供一个靓丽多彩、炫人耳目的购车环境。 市场环境 活动目的 目 录 活动背景 活动介绍 传播安排 现场布置安排 A B C D 活动主题：奇瑞QQ特技表演，再现吉尼斯辉煌 活动时间：2011年4月16日—2011年4月18日 活动内容： 1、奇瑞QQ特技队现场表演（6台表演车辆、9名表演人员）； 2、观众现场特技体验、特技训练营大讲堂+挑战S弯选拔； 3、有奖竞答。 组织人员： 组 长：曾 晶（组委会） 副组长：兰 燕（组委会）、 沈 军（组委会）、 刘 辉 、卢飞艳 成 员：张巧玲（组委会）、刘殷春（组委会）、工作人员2名 、解说主持人1名 、接待礼仪4名 、医务人员1名 、交通协警4名 、记者若干。 活动地点：怀化市体育中心 活动概述 活动细则 费用预算 活动细则： 4月16-18日: （试驾人员协议以及人员先后顺序安排、现场体验礼品由刘辉负责） 活动概述 活动细则 费用预算 活动概述 活动细则 费用预算 1000 其他 12 20000 车展广告费用 11 20000 场地费用 10 2011.04.01—2011.04.30 6000 电台广告 5 烟灰缸200个、环保袋200个 2000 现场礼品 9 2011.04.15---2011.04.19 30000 表演队食宿、车费 7 600 试驾油量 8 111090元 10000 1000 2250 12000 6240 费用预算 13 6 4 3 2 1 序号 平面硬广、软文 备注 项目 新闻媒体、记者 总计 9人 礼仪、医务人员、协警工资补贴 2000元/场 主持人 3天（8人）260元/人/天 拉拉队 目 录 活动背景 活动介绍 传播安排 现场布置安排 A B C D 发布渠道 广播稿 短信 报广 3.29-4.18 张奕红 交通红绿灯电子屏广告投放QQ吉尼斯视频　 新媒体　 电子屏广告 3.29-4.16 　 卢飞燕 短信营销老用户现场特技驾驶体验人员的招募 手机短信 短信 4.05-4.15 刘 晖 物料 车展现场 传播 3.29-4.18 张奕红 投放当地市影响力网站， QQ吉尼斯硬广、软文 1篇次/周，硬广10次/月； 软文 硬广 网络 3.29-4.18 张奕红 怀化日报、边城晚报1/2QQ吉尼斯硬广投放，每周至少2次 硬广 平面媒体 3.29-4.18 张奕红 怀化电台早、中、晚等黄金时间电台广播QQ吉尼斯表演30秒，每次至少3次 广播稿 电台广播 3.29-4.18 张奕红 播放QQ吉尼斯飞车视频达到30秒，每天至少3次 怀化电视台 电视 投放时间 责任人 投放要求 体现形式 渠道 　 信息发布渠道 电子屏广告 广播稿 发布渠道 广播稿 短信 报广 电子屏广告 15秒广播稿： 好消息好消息！4月16日奇瑞QQ在怀化体育中心再现吉尼斯辉煌了。您想体验炫目的汽车特技吗？现在马上报名，就有参加奇瑞QQ特技训练营挑战天下第一S弯活动，还有丰厚的礼品等您来拿！试驾热线：0745-2245555 怀化亚飞奇瑞4S店 电视字幕广告/短信 发布渠道 广播稿 短信 报广 奇瑞QQ特技表演，将于4月16日在怀化体育中心表演，再现吉尼斯辉煌，欢迎参与试驾，试驾有礼。详情致电0745- 2232266怀化亚飞奇瑞4S店 电子屏广告 发布渠道 广播稿 报广规划 边城晚报 3-5月 平面硬广 聚集人气，活动告知 1/4平面硬广-彩 聚集人气，活动告知 1/4平面硬广-彩 聚集人气，活动告知 1/4平面硬广-彩 投放时间 聚集人气，活动告知 1/4平面硬广-彩 投放媒体 用途 物料名称 短信 报广 电子屏广告 1/2 横版平面硬广 彩色 黑白 发布渠道 广播稿 短信 报广 电子屏广告 第*页，共19页 怀化亚飞