QQ活动方案0602.ppt

线上版块 线下版块 半决赛 电话邀请选拔赛中各赛区积分排名前列者到场参加半决赛； 每个赛场安排30名选手；(广州、深圳、上海、北京等重要区域为两个赛场） 选手在赛场通过自由组队的形式组成，每组2人，共15组； 通过选拔赛，每个城市的校园赛场和商业场所赛场将各决出一组参加总决赛。 半决赛 30名选手到场后自由组合成2人小组，共15组，并协商分工，一人（称作A）在舞台上的电脑前作提示，另一人（称作B）在舞台前持手机等待B发送指令后出发进行寻宝。 比赛分三轮，每轮5个组同时进行比赛。 比赛开始后，五名选手同时（A）抽取主持人手中的信封，同时计时开始；——每个信封内装有1个任务内容（如到某处寻找一物），A通过移动QQ将任务发送到B的手机上。 半决赛 d. B完成第一个任务后即回信息给A告知所获物品编号， 如答案正确（由主持人校对）：A即可抽取第二个信封进行第二项任务；如答案错误，需通知B将物品留在原地，A将在10秒后才可抽取第二个信封，然后继续第二项任务，以此类推；每组设置5个任务。 e. 最快完成全部任务，B最早回到舞台的一组为该次比赛的冠军，即可参加在深圳欢乐谷举行的总决赛； f. 说明：比赛过程中A和B可以互发信息寻求援助；可以随时将A所用电脑画面投影到舞台上，或由主持人读出任务，让台下观众了解任务内容。 半决赛 1、短信超人知多少有奖抢答 游戏规则：主持人提问有关短信超人的功能，由台下观众进行抢答。 2、星座情缘猜猜猜 游戏规则：邀请4名观众上台，台上用幻灯片演示某一星座的特征，参赛者在最短的时间内用手机发短信到指定QQ上指出该星座是什么，最快最准者胜出。（限已开通移动QQ者参加） 3、非常男女短信传情大比拼 游戏规则：请6名观众上台，请他们向自己的男/女朋友发送表达爱意的短信息（短信内容由主持人提供参赛者抽签抽出），最快得到回复并在台上大声宣读发送及接收到的短信内容者胜出。 4、谁是QQ之星？/声色阵线大比拼 游戏规则：（与校园倾情派对相同）。 现场宣传攻势 半决赛 现场布置 现场布置为决赛区、嘉宾区、展示区、销售区、观众区5个板块； 决赛区：搭建T型舞台，布置主题背景板，台上放置3×3大屏幕； 嘉宾区：摆放120张椅子，供到场嘉宾和参赛选手及拉拉队坐； 展示区：放置有关QQ的宣传品； 销售区：介绍腾讯的无线数据业务，售卖Q-GEN商品及QQ卡等。 整体工作流程 3.????11-12月份 a. 半决赛； 4.????12-1月份 a.?? 总决赛准备（选手接待等） b. 总决赛 媒体宣传方案 媒介简报 目标对象：15-25岁男女（大学生占70%） 目标市场：北京、 上海、广州、深圳、沈阳、长沙、南京、杭州、 武汉、成都 广告周期：9月-12月 广告预算：150万 媒介目的： 配合活动宣传，将活动信息传递给目标群体； 引起目标群体的注意并带动其参与； 通过活动宣传推广，提高品牌知名度。 媒介策略 配合移动QQ线上及线下活动，以腾讯网络广告宣传贯穿始末。 在线上活动启动初期投入网络、报纸及电台广告宣传，传达其活 动的信息内容，促进目标对象参与性。 进入线下活动，在各城市选拨赛活动前，投入报纸及电台广 告， 推进活动的声势。同时投入目标对象喜爱的时尚类及文摘类杂志广 告，扩大受众面及加深品牌忠诚度。 在活动总决赛高潮期，为使整个活动的声势得以完满，在总决赛举 行地深圳地区，以网络、报纸、电台同时投放，达到轰动的效果。 媒介运用-网络 网络广告 通过腾讯QQ的自身传播资源，全方位向目标对象传达宣传活动 信息。 通过有关无线产品增值服务消费形态调查报告所得，搜弧与新 浪网是目标对象最常访问的网站。 广告形式： 利用腾讯QQ各种的传播手段，配合QQ文化的宣传炒作，使活动 氛围充斥整个网站，引领目标对象的参与性。 广告形式： 根据目标对象的网站浏览习惯，娱乐、游戏、短信等网站频道深 受其喜爱。据非常内部调查，相应目标对象的人群集中于搜弧的 校友录及新浪网的娱乐频道，周末的浏览量较高。选易引起注意 的浮动按钮广告形式，此广告形式在网页上下浮动，跟随用户的 鼠标滑动而浮动，更能引起目标对象的关注。 广告周期： 腾讯网络广告贯穿始末； 搜狐网及新浪网分别在线上活动进行期中及在各地区选拨赛举行 前投入广告，广告集中在浏览量居高的周末投放。 媒介运用-网络 杂志广告 杂志媒体多以北京、上海、广州、深圳地区发行为首，少量遍布 全国主要省会城市，其发行区域针对性不明显，但可覆盖目标市 场，在此担当辅助媒体