奇瑞QQ广告策划书.ppt

CompanyLogoLogoCompanyLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogo梦想，触手可及——奇瑞QQ广告策划书目录市场分析2广告策略3公司背景介绍11/30公司背景CompanyLogo2/30奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业，曾经成功推出奇瑞“旗云”、“东方之子”、“QQ”等性价比较高的轿车，并且凭借自主品牌的优势与合理的价格优势向国外出口轿车产品，已经在全国形成相当的知名度。市场分析CompanyLogo市场分析BECDA营销环境分析消费者分析产品分析企业与竞争对手的广告分析企业和竞争对手的竞争状况分析4/30市场分析营销环境分析CompanyLogo5/30市场分析营销环境分析微观环境分析宏观环境分析微观环境CompanyLogo6/30企业内部市场营销渠道企业顾客竞争者公众市场分析——营销环境分析营销环境分析CompanyLogo7/30市场分析营销环境分析微观环境分析宏观环境分析宏观环境分析CompanyLogoPEST1.国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视。2.中国市场的国际地位和影响力不断提高。3.国家对小排量汽车各项政策的放开1．国内需求旺盛2．众多新车上市和对市场的良好预期，经销库存增加，资金压力加大。3．由于市场的竞争强度增大1、城市交通的问题影响消费者对汽车的需求2、年轻人对时尚文化的追求。1、微型车车型设计增加时尚理念，增强对安全性能的追求。2、微型车向更高档次靠拢。市场分析——营销环境分析8/30市场分析ECDA营销环境分析B消费者分析产品分析企业与竞争对手的广告分析企业和竞争对手的竞争状况分析消费者分析市场分析群体分析评价与需求消费者知觉消费者群体分析CompanyLogo11/30购车人群以中青年人为主奇瑞QQ的目标人群是18岁-35岁追求品味，爱时尚,但消费能力不高的18岁-35岁年轻人市场分析——消费者分析消费者知觉CompanyLogo12/30色彩丰富，造型时尚令人惊喜的内饰、配置和价格市场分析——消费者分析消费者对汽车的需求因素和购买前评价代步工具购买前评价：通过对微型车消费者的调查研究，按影响购买决策因素的重要程度排列依次为价格－品牌－性能－外观－配置。市场分析——消费者分析市场分析BEDA营销环境分析消费者分析C产品分析企业与竞争对手的广告分析企业和竞争对手的竞争状况分析产品分析CompanyLogoSWOT分析swoT市场分析15/30CompanyLogo优势（1）与以长安奔奔为首的国内自主品牌相对比，奇瑞QQ33具有先发优势，而且在销售网络的完善性，维修服务的方便性等方面都是其他自主品牌所无法比拟的。（2）与以SPARK乐驰为首的合资品牌相比，QQ3价格较低，性价比高。（3）设计理念新颖。低价而不失高档之感，特别体现在配置上。S市场分析16/30劣势CompanyLogo奇瑞QQ3上市时间最早，热销多年，大街小巷都可以看到，而且车型较旧，容易使顾客产生审美疲劳。W市场分析17/30机遇CompanyLogo政府从政策、税收等方面限制大排量、鼓励小排量汽车的发展，另外社会上对于小排量解禁的呼声也越来越大，这大大的影响了人们的消费观念。微型车的春天即将到来。O市场分析18/30挑战CompanyLogo新竞争者的不断增加，流失了一部分的顾客。T市场分析19/30CompanyLogo市场分析BECA营销环境分析消费者分析产品分析企业与竞争对手的广告分析D企业和竞争对手的竞争状况分析20/30市场分析竞争情况分析CompanyLogo奇瑞QQ3长安奔奔SPARK乐驰价格区间（万元）2.98－4.583.98—4.683.69－4.99促销政策07价格风暴、提升配置低价上市,优惠幅度有限无优惠三月份销量大小（辆）1529462233519市场分析21/30CompanyLogoLogoCompanyLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogo*